“亲民牌”一直是伊利集团的营销主打战略。无论是广告代言人的选择，或是产品终端销售环节的惠民促销，或是线上线下的互动活动，伊利不仅为消费者打造了多种平台和专项活动，同时也将自己的形象确定在了“接地气”的层面上，并因此得到了广大群众的喜爱和认可。
而在渠道营销方面，伊利的各大举措都极大的便利了当地群众。无论是早先的“织网计划”，积极开拓二、三级市场及县乡市场；还是联合中石油，在每一个便利店都可以看到伊利乳制品的销售；亦或是进入著名旅游区“欢乐谷”，零售网店内的伊利产品展销。伊利在将产品遍布全国的同时，也为每一位选择伊利产品的消费者带去了*大的便利。
不仅如此，在举世瞩目的伦敦奥运会期间，由伊利导演的“亲民大戏”——中国人的健康新形象闪耀伦敦大巴也获得了各界人士的一致好评。当时，有评论指出，伊利将国人的健康形象登陆伦敦奥运大巴，不仅展示了国民的健康形象，让世界对中国有了新的认识；也让社会看到了伊利的另一面，她不仅仅是健康食品的提供者，更是一个倡导健康生活的有责任的企业。如此“接地气”的营销深深地打动了每一个人。
一路走来，更多的人看到了伊利“小家碧玉”的一面，仿佛她的笑容为每一位消费者传递了乐观与向上的积极心态。据伊利相关负责人称，虽然伊利的产业链横跨三大产业，但是*终是为消费者送去健康与快乐，无论涉及农业还是工业的部分，都是为服务消费者而努力。因此，消费者才是伊利每一次营销战略中的核心人物，是伊利*重视的主角。
