中国白酒有地域之分，更有种类之别，没有一种酒可以承载中国白酒的全部内涵。茅台申请“国酒”商标，让其在一片质疑声中成为同业的群攻对象，针对茅台的狙击此起彼伏

　　历经十二年波折，茅台终于暂时将“国酒”的名号收入囊中。在截至10月20日的公示期内，茅台还要经历反复的质疑，“国酒”之路并不平坦。

　　在各领风骚的白酒江湖，似乎并未出现公认的霸主，至少是业内。从“汾老大”到五粮液称雄，再到茅台崛起，城头变幻大王旗的故事一再上演。直至今日，按照营业额，产销总量，名酒产销量，品牌价值等多个指标来衡量，也并未有一家酒企尽揽独大二字。

　　茅台申请“国酒”，将素有的默契打破，也将旧日恩怨纠葛摆上台面。争论的焦点很久远，几乎可追溯到100年前；争论的主题是现在，谁是白酒第一人；争论的目的是未来，这个年营业额达4000亿元的大蛋糕，该怎么切？

　　十二年国酒申请路

　　茅台申请国酒商标之路可谓艰辛。自2001年开始，茅台曾先后10年间申请了九件“国酒茅台”商标，其中五件被否。2012年7月20日，国家工商总局终于认可2010年申请的四件，由此进入3个月的公示期。这被视为茅台集团在国酒商标申请路上*重大的突破。

　　为保证此次审查通过，茅台一口气申请了四件商标，虽图形不同，但文字一致，都是“国酒茅台”。了解此事的人士说，之前商标不能获批，主要原因是“国”字头不符合《商标法》规定，此外，“酒”作为一个流通商品行业的总称呼，不应该专有。“问题症结就在这里，现在法律法规没变化，可结果变了。”

　　国内商标申请的流程并不复杂。目前共计有四十多个款项产品可以申请商标，白酒是第三十三类通常是向国家工商总局交1000元钱，填写商标申请相关单据，工商总局商标局开始受理，如果该商标没有违反各项法律法规，则初审通过后上网公示，三个月内若无异议，则该商标注册成功。

　　初审之前的法律界定显然具有决定意义，主动权与判定权在工商总局商标局。比如伦敦奥运会羽毛球男单冠军林丹颇受商家欢迎，奥运会结束后，“林丹”这一名字便遭遇一波抢注潮，申请者包括洗衣粉和卫生巾。“国家工商总局*后判定这是恶意抢注，就不允许做了。”

　　但*终，一个豆瓣酱企业申请此商标成功，因为它申请时间在2004年。那时的林丹尚未出名，申请在前，与林丹夺得奥运冠军没有关系。工商总局认为这是巧合。

　　接近商标局的人士透露，“标准有时候很严，有时候又会放宽”。比如糊涂商标，按道理，有了“糊涂”二字，前后加字都不能注册，因为核心就是“糊涂”二字。“开始这样糊涂，那样糊涂，都给驳回，比如糊涂龙等等，但有时又放宽，比如小糊涂仙，糊涂女，都能通过初审公告。”

　　上述案例已经过去多年，而相关当事人仍记忆犹新。“这种情况下，就要提异议争议，要求复审，包括法学界的权威江平都提出过自己的看法。但专家看法不管用。”曾参与“糊涂酒”商标战的人士告诉《财经国家周刊》记者。

　　了解茅台的行业人士称，茅台此次通过初审，多少有些让人不太理解。“他们想拿这个商标很多年，从2001年所谓茅台复兴开始就做酝酿，此后一直没有间断商标申请工作。过去不行，现在怎么行了呢？”

　　对茅台此举的争议与质疑声几乎从未停止过，*激烈的一次在2009年。当时国家商标局商下属审查机构商标评审委员会，曾经组织召开过一个规模大、规格高的专家咨询会，国内顶级的商标领域十二位专家到场，讨论茅台申请国标一事。

　　“争论很激烈，多数意见是不支持注册商标，应予驳回。”在驳回理由上则有三种意见。第一种意见认为，在商品名称前冠以“国”字，即表示为“一国*好的”、“国家级的”含义，而现实生活中不存在公认的、永恒的*好。第二种意见认为，茅台将“国酒”以商标形式注册并独占使用，对同行业经营者是一种不公平竞争，对公平的市场竞争秩序具有负面影响。第三种意见认为，“国酒”一词用在白酒商品上，属于酒业已经可以通过竞争使用的荣誉称号，如将其作为商标使用，既不具有商标的识别功能，也妨碍了市场的公平竞争。曾参与此会的上述人士介绍说。

　　在此期间，茅台的“国酒”做的宣传则继续进行着。2006年有消费者以虚假宣传在江苏盐城起诉茅台。“当时焦点有两个，一个是茅台能保肝护肝，另一个就是自居"国酒"的称号。*终结果是达成庭外和解。”

　　之后三年间，茅台执着地申请着国标。直至2010年6月，茅台四度提出申请，并在*后一次获批。一个细节是，2011年11月，国家工商总局商标局去茅台考察，随后初审通过。

　　知情人士说，彼时茅台刚刚换帅，从季克良到袁仁国，两任董事长可能有管理风格的差异，“但他们要拿商标的目的和决心上没有差异，在大量公开场合里，他们口径都是高度一致”。

　　在商标获批之前的十年间，茅台其实一直沿用“国酒”之称进行宣传，比如在央视的广告中。行业人士认为茅台此举违规。知情人士说：“首先需要企业自律，因为已经有人指出它违规了；其次，执法部门应该查处。这样一个并非正确的逻辑被长期存在了6、7年之久。”

　　知情人士说，有些认为茅台“国酒”商标已经具有了一定的显著性。“意思是用了这么久，已经成为了既成的宣传事实。但这个"事实"是靠正确的逻辑来的吗？”

　　茅台申请国标可谓牵一发而动全局，申请之路也尤其漫长，从有此想法到暂获批复，整整用了十二年。

　　这十二年，也是茅台开始品牌扩张的时刻。中国白酒在过去几十年中，并未出现绝对的统治者。在1994年以前，国内白酒市场是“汾老大”时代，汾酒无论在产销量还是营业额上都占据第一；随后十年间，五粮液异军突起，迄今仍然在规模上领先其他公司。

　　茅台是在2000年之后找到了发力点，在2002年之后成为中国白酒的前三强。2006年以后，茅台的价格开始超过五粮液，而在公开的品牌价值排行榜上，茅台并非就超过了五粮液。

　　短短几十年中，江湖霸主几易其人，这是茅台申请国标一事引发众多质疑的原因所在。

　　“茅台现在是中国*强势、盈利*高的品牌，一定程度上是中国白酒的典型代表，但中国还有很多白酒品牌，茅台只是代表之一。历史上，1992年茅台连销量前10都没进，它的阶段性强势还能保持多久，我们拭目以待。”白酒专家铁犁说。

　　铁犁认为，申请“国酒”，从企业的角度出发可以理解。“而国家主管部门局作为一个客观、公正的机构，这么做是否妥当，我保留个人意见。”他说，“法国那么多畅销世界的酒没有说自己是国酒，没有说是世界酒。韩国蒸馏酒品牌真露，占了韩国市场销量的70%，也没有称自己是韩国国酒。我认为*终通过的可能性会很小。”

　　还一种观点认为，如果有国酒之号，那国酒应该是国民酒、亲民酒，应该是大多数消费者都喝得起的酒。“近几年茅台价格屡屡飙升，已经远离了大众消费，这样的酒作为国酒合适吗？”

　　接近商标局的人士告诉《财经国家周刊》记者，通过终审与否，尚不好判断。“商标局的压力也大。但这个事情拿出来了就一定有巨大争议。这应当是意料之中的事情。”

　　茅台打破白酒江湖默契

　　“通过的可能性不大。”汾酒集团文化发展研究中心主任柳静安在国家工商总局大厅里提交申诉材料时，说出了这样的看法。在这份被称作“万言书”的材料中，汾酒集团列出了多个理由，来证明茅台申请“国酒”的不合理之处。

　　“首先违反了法律。违反了《商标法》和《反不正当竞争法》，带国字头商标有四个不同的注册标准和法规文件。”柳静安认为，这也是茅台前八次申请国标都被驳回的法律依据。“按常理来说，我们国家有国旗、国徽、国歌，都是全国人大讨论议定下来的。商标注册成功的话，也有法律效果。所以我们就先站出来，总得有人对这个事发出疑问。”柳静安说。

　　与汾酒同时发声的还有川酒集群。知情人士说，汾酒与川酒就此事也做过沟通，希望共同或者单独发出异议。近期，五大川酒品牌五粮液、剑南春、水井坊、郎酒和沱牌联名上书，请求撤销“国酒茅台”商标。五粮液股份公司副总经理彭智辅公开表示，中国白酒有地域之分、更有种类之别，没有一种酒可以承载中国白酒的全部内涵。

　　在汾酒提交申诉书后，杜康集团也提交了一份反对茅台申请国标的材料。泸州老窖内部人士说：“业内对于初审获批这件事还是很惊讶的，没有想到。”

　　接受《财经国家周刊》记者采访的多名企业人士和行业人士几乎都发出疑问：茅台申请“国酒”数次被否，这次为何能通过初审。“这就带来几个问题：首先是，前几次主管部门都否决错了？假若没错，那是否法律法规近期做了修改？《反不正当竞争法》、《商标法》等，都没有变，那会有什么第三种可能？”山西某酒企一名高管说。

　　“商标注册的法律条款近年没有调整过，茅台应该是找到了相关法律法规的疏漏，此次初审才得以通过。业内对于这件事有个较一致评价只能说明茅台的某些能力强。”知情人士说。

　　按照白酒业不伤同行的规矩，业内人士一般不会跳出来抨击其他同行。而目前，汾酒和衡水老白干等牵头组成的7家公司公开向国家工商总局提交了异议申请。

　　接近商标局的人士说，按正常程序，多家相关企业提出异议，将在一定程度上影响商标的终审结果。而一旦“国酒茅台”商标*终通过终审，也不意味着茅台的胜利。“异议复审裁定下来，如果大家不服，还可以向北京一中院、北京高院打一审、二审，这是*高人民法院指定的受理单位。但进入诉讼程序，时间就很长了。”

　　上述人士说，目前是国家商标局异议处在负责此事。

　　除去法律依据外，行业人士还把质疑声音瞄准了茅台酒本身。

　　“我一直感觉，茅台酒的*大特点之一就是被赋予了过多的非商品属性，正因为这样，价格才能高得离谱。”一名