尽管此前在谈到白酒奢侈化现象时，有的企业表现出尽力撇清与“奢侈品”的标签，但另一些白酒企业对打造高端白酒的追求却并未停过。
泸州老窖在此前推出33.6万元的超高端奢华白酒时就受到不少人的质疑，如此高价的产品或许只是噱头？超高端白酒在利润方面又能带来多少贡献？面对质疑，泸州老窖显得比较坦然。泸州老窖集团总裁、股份公司总经理张良则认为，奢侈品不是国外人的专利。既然国外有奢侈品，中国也去收藏国外的奢侈品，那么为什么民族企业不能推出自己的奢侈品让国人收藏呢？他表示，高端白酒不是类似柴米油盐的必需品，它是数量非常少并基于企业自身和市场情况自主定价的产品，能够满足精神文化和收藏需求。同时，张良也坦言，目前老窖高端白酒在利润方面的贡献比重还不是很高。但他表示，通过推出“爱我中华”的一系列产品做大白酒价格带宽后，将把稀缺资源通过文化、通过价值表现出来。
近年来白酒收藏成为行业新宠，正是瞄准这一市场，众多白酒企业开始打造高端收藏酒。从泸州老窖连续推出几款高端产品的表现，也看出了其正在逐步加强对高端白酒品牌的建设，这或许也暗示了泸州老窖未来发展的战略思路和品牌策略升级的方向。
