从目前全球的大环境来看，世界葡萄酒的销量是呈现下滑的态势，唯独中国市场一枝独秀，近几年来都呈现出两位数的增长。

　　在这样的背景下，白酒企业开辟葡萄酒版图的趋势也日益明朗化，还有多家白酒企业正在加紧进行相关准备，意欲开辟自己的葡萄酒版图。

　　在开辟葡萄酒版图方面，茅台、五粮液等白酒巨头可谓走在行业的前面，分别于2002年和2006年先后涉足葡萄酒行业。茅台采取的是自产自销的运营模式，五粮液则是从国外进口葡萄酒，在国内灌装进行销售。有数据显示，茅台葡萄酒年销售额已经突破2亿元。

　　公开数据显示，1—8月全国白酒产量增长20.5%，增速同比下降9.3%。对比今年和去年的行情，“市场难做”已经成为今年众多白酒经销商的口头禅。在中国民众消费能力迅猛增长的大背景下，与白酒行业一样，中国葡萄酒市场也在*近十多年里经历了爆发性增长。一方面白酒行业面临产能过剩的问题，另一方面白酒的营销渠道竞争已经进入白热化阶段。在这种情况下，白酒企业一边在资本市场寻找依靠的臂膀，一边不断在新渠道、新市场上进行开拓。

　　相关酒水营销专家认为，白酒企业运营葡萄酒，在某些方面具有先天优势，比如可以将白酒板块与葡萄酒板块打通，实现品牌共赢、渠道共享、资源嫁接，有些企业更是能提供丰厚的现金流支撑。

　　另一方面，隔行如隔山，葡萄酒和白酒虽然同属酒水，但其消费群体、消费文化、推广手段还是有不小区别的，白酒企业争饮葡萄酒也必然面临多种挑战。白酒企业跨领域投资一直困难重重，如果不能统筹好多元化业务，不仅不能使整体效益得到提高，甚至还存在稀释核心品牌的风险。

　　来源：国际名酒招商网