中国保健酒已有数千年的历史，近十年发展尤为神速，市场份额已经超越了黄酒，成为了中国的第四大酒类，并涌现出许多光彩熠熠的品牌，如劲酒、椰岛鹿龟、御酒堂、黄金酒、白金酒、秦钟皇樽酒、张裕三鞭酒等。尽管也有人认为保健酒口味、理念、定位、目标需求都存在不足，但保健酒发展神速已是不争的事实。日前，品牌观察员许强在业内调查时发现，中国保健酒经过了千年磨砺和改革开放后三十多年的突飞猛进，业已成熟，品牌地位渐渐分明，行业初现王道。

　　品牌是产能举起的王者之帜

　　曾几何时，中国保健酒走上了品牌之路，然而很长的时间内，中国保健酒没有真正的王者，都是各领风骚没几年就物转星移了，然而，21世纪之后，保健酒的品牌地位渐渐明朗化了，劲牌以年销售40多亿、交税10多亿的成绩无可置疑地坐上了保健酒市场占有率的头把交椅，其劲酒品牌自然而然地成为了保健酒的一面鲜艳的旗帜。

　　对于劲酒的崛起，2011年海南椰岛集团奋起直追，投资2亿元易地扩建技改，2011年其保健酒产量达到3.6万吨，产能增长率超100%以上。但这等规模的产量与劲酒2012年可达到10万吨的产量不可同日而语，也就是说要遮住劲酒的光芒还需要奇迹发生。

　　近期山西汾酒(600809)召开了股东大会。其负责人表态将大力发展保健酒，计划将竹叶青打造成中国保健酒第一品牌，目前保健酒园区项目已经启动，预计3年后产能比现在翻番，3年后保健酒收入将达20亿元。品牌观察员许强预计，三年后，劲酒收入将达到80亿以上，显然竹叶青对劲酒的市场也构不成太大的威胁。

　　从000年开始，劲牌溯源寻泉建基地，十多年过去了，劲牌投资11.7亿元，建成了国内*大、*先进的小曲酒生产基地；劲牌投资4.35亿元，建成了国内*大、*先进的保健酒生产基地。据劲牌枫林酒厂厂长沈永祥称，投资10亿元的枫林酒厂全部建成投产后，可生产优质基酒5万吨。

　　品牌是要靠实力说话的，王者也是要靠实力说话的，劲牌的产能支撑了劲酒品牌走向了市场巅峰，也蓄积了保健酒第一品牌的未来前行的力量。