“无酒不成席，无酒不成礼。”迎驾贡酒作为“国人的迎宾酒”，品味到的是以礼待人的诚挚和以客为尊的情谊！

　　近日，搜狐网邀请知名文化学者钱念孙，深入探访世界美酒特色产区，共品迎驾迎宾文化的动人魅力！

　　（嘉宾简介：钱念孙，安徽省社会科学院资深研究员、安徽省文史研究馆馆员。第十一届、十二届全国人大代表，安徽省文联副主席，安徽省政府参事，安徽省文艺评论家协会主席，安徽省社科院文学研究所所长等。出版著作《君子文化:中华文脉的精神内核》《中国文学史演义》《文学的俯察与仰观》《朱光潜与中西文化》等二十七部，先后五次获全国“五个一工程奖”，两次获“全国优秀畅销书奖”，三次获“中国图书奖”，另获省部级奖十余次。）
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　　迎驾迎宾文化源远流长

　　迎驾贡酒的美名起源于公元前106年，汉武帝南巡至今霍山一带，官民到城西槽坊村附近的水陆码头恭迎圣驾，选一民间绝色美女捧美酒敬献武帝，武帝饮后大悦，“迎驾贡酒”和“迎驾”品牌由此得名，传承至今已有2100多年。

　　迎，即用最好的美酒、最真诚的情意、最高的规格恭迎；驾是对他人的敬辞，凡驾者都是尊者、王者，让喝酒的人有尊崇感。“迎驾”两个字彰显出中国传统文化的迎宾待客之道，集中体现了以客为尊的中华酒文化。因此，“大驾光临，喝迎驾贡酒”和“迎驾贡酒，国人的迎宾酒”的品牌理念深入人心，获得了广大消费者的认同与共鸣。

　　用生态美酒宴请八方宾客

　　大自然是最好的酿酒师。霍山地处神秘的北纬31度线，是全国第四个、中西部地区第一个国家生态县，森林覆盖率达76.18%，是“中国天然氧吧”。佛子岭、磨子潭、白莲岩等三大水库总库容达到17亿立方米，水质常年保持在地表ⅱ类水以上，属国家一级水源保护地，获评“中国好水”水源地的称号。

　　天时地利，生态之美，让当地的水、土、气候、空气、微生物等生态环境尤为和谐，为迎驾贡酒的酿造提供了无与伦比的先天条件。迎驾贡酒酿造采用中温包包曲，泥池老窖，经69道传统工序，90天以上长周期发酵。久经洞藏，生态发酵，形成“窖香幽雅，绵甜爽口”的鲜明风格和“绵、甜、醇、柔、香”的口感特征，证明了迎驾贡酒与众不同的酿造品质。

　　2000多年前，迎驾人将珍贵的白酒敬献于汉武帝，如今用生态美酒宴请八方宾客，变的是更加纯熟的酿造技艺，不变的是那份以礼待人的诚挚和宾至如归的情谊。

　　“迎宾文化”正在走出去

　　说酒不能不讲文化。2023年是“文化迎驾”战略元年，迎驾明确提出以“产品提升、内容提升、传播提升”三大提升深化品牌文化建设，将深厚的文化内涵转化为品牌价值和市场竞争力，让迎驾走向全国市场，迈向中国白酒第一方阵。

　　一是产品提升：聚焦洞藏系列产品，主推洞16/20和迎驾贡酒大师版，提升洞藏系列占比，扩大品牌势能。

　　二是内容提升：紧扣“国人的迎宾酒““努力打造中国生态白酒领军品牌”两大定位，深度挖掘迎驾礼仪文化、汉文化和生态文化故事，通过构建品牌和产品价值表达体系，升级文化与品质的融合表达。

　　三是传播提升：以礼仪文化、汉文化和生态文化为内核，以洞藏及以上产品为主推，通过打造生态高峰论坛、演唱会、国宾盛宴等ip，创新融合线上与线下、传统与新型媒体传播内容和形式，全面升级品牌形象，坚定走名酒品牌塑造之路。

　　好酒敬亲朋，迎驾待贵客！

　　多年来

　　迎驾贡酒一直坚守卓越的酿造品质

　　和源远流长的文化传承

　　用行动诠释着自己深厚的迎宾文化！【来源：迎驾贡酒】