从来没有人怀疑进口酒在中国未来的发展情景是多么的美好，但真正了解这个行业的人，才能懂得这看似美好的行业其实有着多么大的经营风险。连年增长的数据吸引着越来越多的资本进入这个行业，这在我看来是非常盲目和危险的，*近我工作的很大一部分的任务就是泼冷水——劝说和引导为数不少关系不错的朋友谨慎对待涉足进口酒行业。

　　从一个实际操作者的角度来说，进口酒的经营在当下变的越来越困难，国家对于进口酒方面的调控以及上游进口成本的增加，仓储成本的增加都让从业者的利润受到严重挑战。在这个时候涉足进口酒领域，岂不是自讨苦吃？就目前而言，个人觉得单纯的经营进口酒很艰难，甚至是无法达到维持生计的地步，尤其是经营低价进口酒的商家，因为成本问题会很难经营甚至大面积倒闭，市场消费者日渐成熟的消费习惯和需求，让酒类企业普遍需要一个痛苦的规范化的过程。经营者从经营模式到资源配置方面都面临严峻的抉择。

　　进口葡萄酒的线下经营之所以困难，一部分源于自身经营模式，许多经营者看重进口酒消费市场的新生活力，大搞关系营销，殊不知这种非市场化运作早晚会出现关系资源的透支，这就注定是短暂且扰乱市场的。而另一方面，电子商务b2c模式的兴起更是在价格上让消费者有了更多的参考标准，太过透明的价格让相对成本比较高的 传统经销商很受打击。现在不少进口酒经销商开始选择多元化经营一些诸如白酒、烈酒之类，也不失是个过渡的好方式。但实际上，借助酒类协会等行业组织抱团的力量似乎是更好的方式，资源更加广阔的交集以及相互协作，才能真正的走出困境。

　　过热的进口葡萄酒行业，需要有人来给其当头一瓢冷水了，行业需要的是真正专业和走资源集约道路的经营企业，而不是看数据觉得行业有利可图就想着分一杯羹的人，事实上进口酒远没有想象的那么简单，很容易让新入者一不留神就血本无归。面对觊觎行业暴利而产生钱好赚错觉的人，我只能说：进口酒葡萄酒，真是怪你过分美丽啊！