从2006年来逢节必涨的高端白酒销售神话在今年被打破。
仅仅一年前，根据拍卖市场的报价，一瓶1992年产汉帝茅台酒拍出996.8万元天价，一瓶五星牌茅台酒成交价494.5万元，2006年以来，茅台酒为代表的高端白酒价格都在一路高歌猛进。而拍卖市场的价格高涨和收藏价格泡沫，也带动了普通消费市场的火爆。
然而，去年年底，部分经销商已从当时开始遏制的公款消费中看出端倪。此后，高端白酒价格开始平稳回落甚至打折。
与销售市场的冷清相对，是白酒厂家对白酒理财产品上市的热衷。面对低迷销售，众多白酒企业开始另辟以白酒为载体的投资理财产品为销售渠道。“纸白酒”随之火爆。
有分析人士认为，一方面，白酒类金融化产品有利于厂商销售一些不知名的高端白酒；另一方面也可以便于厂商迅速回笼资金，灵活周转。
首吃螃蟹的是泸州老窖。去年9月，泸州老窖8万坛共200吨的国窖1573大坛定制原浆酒，通过北京产权交易所旗下网上竞价平台上市，首开中国原酒的电子交易之路。按当时发行价每坛6900元计算，这个项目的总交易额就高达5.52亿元。目前国内的酒类交易所已达10余家。
