10余年间茅台公司共向国家商标局提出了9次注册“国酒茅台”的申请，结果是10年申请8次失败。然而茅台公司没有气馁，国家工商总局商标局网7月20日公布了商标初步审定公告，茅台集团2010年6月再次申请的“国酒茅台”商标通过初审。
五粮液等多家酒类企业日前向国家工商行政管理总局商标局提交申请，请求撤销通过初审的“国酒茅台”商标，并驳回这一商标注册申请的所有申请项目。此举引发了高强度“地震”，且余震不断。
在本次的酒博会上，五粮液集团董事长唐桥表示，国酒必须是大部分老百姓能消费得起的酒，茅台显然不合适。他说：“60%至70%的老百姓能喝得起、能接受才能叫做国酒，不能你说是国酒就是国酒。”
据了解，目前市场上打着“国”字招牌的酒品已经不少，比如“国藏汾酒”、“国窖1573”。
四川白酒专家铁犁认为，企业以“国”字号自我宣传，本有夸大之嫌。如果由政府机构授予某产品“国酒”称号来代表中国白酒，对其余的企业显然并不公平。
铁犁说，“国窖”、“国藏”同“国酒”有着本质区别，“窖”是生产工具，“藏”指工艺，而“酒”是一大类商品的统称，把“国”字号同“酒”直接关联注册，是对整个中国白酒概念的占有，显然是不合理的。
