aigc在2023年每一天的进化，都等于过去历史上每一年的进展——360创始人周鸿祎。

　　一、什么是aigc？

　　从定义看，aigc就是“生成式人工智能”，或者说“通过人工智能技术产生内容”。比如我们在内容营销中常用的软文、文案、海报、短视频等创作的自动化生产，只需输入“产品、风格、像素、场景、人物”等描述性指令或者关键词，就可以高效产出内容——so easy！

　　从案例看，有“可口可乐利用ai将《戴珍珠耳环的少女》等名画融入广告剧情的短片”、“麦当劳通过ai创作的青铜器汉堡系列艺术展，巧妙地将古代文物与现代快餐文化结合”、“旅游服务平台飞猪在上海和杭州地铁站投放的ai设计平面广告”等。

　　从产业发展看，根据艾瑞咨询预测，2023年中国aigc产业规模约为143亿元，到2030年中国aigc产业规模有望突破万亿元——产业是社会分工的产物，它

　　随着社会分工的产生而产生，并随着社会分工的发展而发展。

　　二、aigc在酒业内容营销上的优势

　　对于酒业来说，对标之前的“终端拜访访销软件”、“小程序”等，如今可以提供aigc内容生产的新媒体公司、广告公司等也必然如雨后春笋、过江之鲫般集中化涌现。比如类似“每个月创作60个短视频、60篇图文、60张海报”等服务纯属基操，且价格公道，十分有利于降本增效。

　　具体来说，相对于人工创作，aigc的领先优势已经非常明显：

　　一是，降低内容生产门槛。哪怕没有设计基础，只要掌握并熟练使用aigc工具，一样可以设计出媲美甚至超越专业设计师所设计的海报。什么叫生产力？这就叫生产力。所以现在很多做ai培训的人已经喊出了“淘汰设计师的不是ai，而是不会使用ai的设计师”、“掌握并熟练使用ai工具才是未来最核心的竞争力”等口号。

　　二是，降本增效。比如过去找一家有一定知名度的广告公司创作一张高质量海报，可能需要一个星期的创作周期，费用还要1万元。而现在在aigc加持下，可能只需要1天，且费用只要1000元。这就大大的降低了内容制作的预算以及制作时长。甚至过去一个50人的内容团队可以被精简为10人，几乎成倍的降低人力成本、成倍的解放了生产力。

　　三是，大批量生产。aigc的一键生成，省去了大部分沟通的时间、创意的时间（不需要灵感）、修图的步骤等，过去3天设计一张主平面，现在可能1天能产出30张不同调性、不同风格、不同类型的主平面，剩下的只需要选出自己最满意的那一张——这“该死”的“内容营销生产流水线”，简直是打工人的福音。

　　三、aigc如何做好酒业内容营销？

　　海纳机构作为中国酒类头部咨询公司，在多年前就创新性的提出了中国酒业内容营销的方法论——“知识科普品质，故事讲好品牌，场景培育消费，稀缺彰显价值，数字营销未来”。

　　那么aigc如何做好酒业内容营销呢？

　　从技术角度而言，aigc的逻辑是“建立模型-采集数据-学习数据-生产内容-数据回收-学习数据-产生新的内容”的闭环。因此，充分理解品牌价值是基础，没有品牌价值的基础，在后续内容生产中就做不到“形神兼具”，就不是高质量的内容营销。

　　具体到内容生产上，需要关注以下几个方面：

　　一是，知识科普品质。aigc要学习好酒业的专业知识，通过专业知识的口语化表达，让消费者“听得懂”、“听进去”。

　　二是，故事讲好品牌。当前很多酒企的品牌故事更像是企业发展历程或者企业介绍的说明文。aigc要通过学习戏剧的“起承转合”创作手法或者好莱坞电影的“英雄之旅”结构，讲好酒企的品牌故事。互联网不相信品牌，互联网只相信故事。

　　三是，场景培育消费。aigc生产的内容要高度关联消费者的生活场景以及场景中的情绪。脱离消费者生活场景和情绪的内容营销都是广告，会被自动屏蔽、“取关”。

　　四是，稀缺彰显价值。aigc生产的内容要讲好品牌和产品的稀缺性。

　　五是，数字营销未来。aigc需要对产出内容的分发效果、投放效果进行评估和数据分析，精准锁定目标用户群体，不断优化触达策略，实时追踪宣传、互动以及沟通的效果。

　　六是，在一定周期内要定期出爆款，爆款大于频次、爆款大于数量，爆款战略就是用户战略。

　　酒业内容营销的尽头是否是“aigc”？可能一年后就有答案。让我们拭目以待。【文 | 海纳机构 周平建】