五粮液、泸州老窖、川王酒等川酒成为广东白酒市场的劲旅

　　本报讯记者程行欢报道：在五粮液、全兴、郎酒等川酒力攻广东的同时，川酒新军川王酒近日杀到。川酒正成为逐鹿广东白酒市场的主力劲旅。

　　广东折桂白酒消费

　　作为白酒消费大省，2001年全国白酒销量800万吨，广东十居其一，达到80万吨，白酒消费总额亦以100亿元的水平，位居全国首位。

　　业内人士分析称，由于本地产的广东酒以乡镇市场为主，年销售量虽达35万吨，但整体销售额并不大，在广东白酒市场作为并不大。反倒是来自其他省份的“过江猛龙”气势非常凌厉。据了解，2002年广东消费的80万吨白酒中，一半以上来自外省，以四川、贵州、山西、安徽等传统白酒生产大省的白酒为主。其中川酒表现尤为夺目。五粮液、泸州老窖、川王酒等众多川酒品牌都在广东斩获不小，仅五粮液在广东一年的销售额就达到了5亿元。

　　川酒重金南下

　　广东成为川酒销售重地。据了解，五粮液在对旗下品牌瘦身整合后，年初已经开始集中火力进攻广东市场，在广东推出一帆风顺、人民大会堂、高贵、熊猫酒等数个品牌。初涉广东市场的川王酒业也明确表示，将把市场重点定位在广东。步伐走得比较稳健的剑南春今年也抵不住广东高端酒市场的诱惑，表示要以东莞为根据地，向珠三角市场大举进攻。川老大全国总经销黄建军则放出风声，要以广东的东莞、深圳、汕头、粤东等市场为基础逐个击破，并在广东创建样板城市场之后向全国推进。

　　对于几大川酒巨头的发力，广东省酒类专卖局副局长朱思旭认为，川酒重金投向广东主要看上的是广东的白酒竞争环境。一是广东经济总量大，消费能力高；二是广东自身的酒业相对较为薄弱，产量、档次都满足不了市场需要；三是广东市场高度开放，这在很大程度上繁荣了广东酒类市场。