说起易拉罐，人们首先想到的就是啤酒、饮料，很少会把它与葡萄酒联系起来，实际上易拉罐葡萄酒去年就开始打市场，如今1年已过，易拉罐葡萄酒依然停留在打市场的阶段，对此有业内人士表示，无法打开实体店大门的易拉罐葡萄酒，叫好不叫座，并且面临能否存活下去的难题。
易拉罐啤酒因为方便省事，已经得到了消费者的认可，占据了啤酒总销量的一席之地。不过长久以来，易拉罐市场的酒类产品中也只有啤酒的身影，白酒、葡萄酒都绕道而行。而近日，北京地铁的广告位上，一款易拉罐葡萄酒的广告引起了人们的关注。据记者了解，该广告牌上的葡萄酒品牌并非易拉罐市场先行者。在某网络交易平台，易拉罐葡萄酒卖家数量在30家左右，涉及品牌多达10余个，产地更是五花八门，有的号称意大利、智利、澳大利亚等原装进口，也有国产品牌。从产品包装来看，与人们常见的易拉罐啤酒相同，容量大都在250ml—350ml，进口和国产产品的售价平均在25元—35元每听，保质期为七八年左右。相比于实体店里瓶装葡萄酒，同品牌葡萄酒易拉罐装的每升价格低15%左右，但从销量来看，排名靠前的卖家30天销量也不足十听，大多数销量为零。与此同时，记者走访省城超市和烟酒专卖店发现，易拉罐葡萄酒尚没有打入省城实体店，其中超市内的顾客和工作人员均表示，“没有听说过葡萄酒有易拉罐装。”据介绍，葡萄酒本身是中高端定位，易拉罐却走的是中低端路线，所以葡萄酒装进了易拉罐，即使降低了价格，依然拼不过啤酒、饮料，而在酒水领域，没有实体店认可，产品难逃败走市场的结局。
