要问小小的一瓶茅台酒，在过去价值几何，可能大部分人会回答：“过去的茅台不算贵，才几块钱一瓶”。可如今，茅台的价格可算今非昔比，在市场上大多数商超中它的价值都已飞涨到上千元。而一些陈年名酒、纪念珍藏酒在拍卖市场更是拍出几万、几十万的天价,被老百姓戏称为“液体黄金”。
随着国内陈年名酒的收藏的火热，各家拍卖公司也相继开设自己的酒类拍卖专场，拍卖数量和价格也屡创新高。很多名酒企业也很纷纷看重这一市场，在本届糖酒会开幕前夕，已经开始预热工作，推出一系列极具收藏价值的限量、纪念、特供名酒，以凸显自身的文化品牌价值。
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