“赖茅”是茅台酒的前身，为贵州茅台镇赖氏家族自创。改革开放后，赖氏后人纷纷自创品牌，推出各自的“赖茅”酒，一度受到“想请客喝名酒又想少花钱”的人追捧。

　　但由于家族内部对“赖茅”品牌争夺强烈，均称自己才是“正宗赖茅”，而商标权也迟迟未拿到，外人乘虚而入，也傍名牌进行生产。

　　如今上百个打着“赖茅”旗号的厂家，生产着几千种“赖茅”，品牌、价格极为混乱，使消费者逐渐离它而去，“赖茅”商标也被茅台酒公司夺走。

　　记者经过多方采访，了解到“赖茅”市场乱象背后的原因。

　　茅台酒厂失商标“赖茅”重回市场

　　根据史料记载，早在2000多年前的西汉时期，今茅台镇一带就开始酿酒。清朝乾隆年间，形成了茅台酒的独特工艺。

　　新中国成立前夕，由于战乱等原因，茅台镇仅剩三家酒坊生产茅台酒，即华姓开办的“成义酒坊”、王姓开办的“荣和酒坊”和赖姓开办的“恒兴酒坊”。

　　茅台酒受到国家领导人的青睐。根据《人民政协报》报道：“1949年10月1日晚上，毛泽东主席在北京饭店举行开国第一宴，周恩来总理专门安排用库存于北京饭店的100多瓶‘赖茅’款待中外嘉宾。”

　　1953年，在社会主义改造期间，三家酒坊被合并并划归国有，创建了国营茅台酒厂。之后由于种种原因，“赖茅”停产。

　　改革开放以后，赖氏家族的后人纷纷下海，各自成立酒业公司，纷纷生产“赖茅”。1988年，茅台酒厂成功注册“赖茅”商标。之后，赖氏家族的“赖茅”全部下柜。

　　但2003年，有企业以茅台酒厂连续三年未使用商标为由，向国家商标总局申请撤销商标。2005年，“赖茅”商标被撤销。之后，“赖茅”重新回到市场。

　　赖家后人称品牌来自当地俚语

　　一位知情人士告诉记者，赖氏后人几乎个个沾酒，成员和旗下企业，比记者了解到的更错综繁杂，但因为“怕得罪人”，他不愿说出更多细节。

　　赖氏后人家家自称“正宗嫡传”。其中，规模*大的“赖永初酒业”这样讲述“赖茅”来历——

　　“恒兴酒坊”的前身“衡昌酒坊”，是贵阳人周秉衡1929年开的。后来周秉衡将酒坊卖给赖永初，酒坊更名为“恒兴”，并在赖永初的努力下大大提高工艺水平。

　　当年的茅台酒，和今天的茅台酒面临的经营问题类似：茅台酒的市场价格折合成人民币相当于每斤1元，而一般的高粱酒每斤才卖一角二三。悬殊的市场价格导致不法商贩制售假酒，有的干脆回收空茅台酒瓶，装上高粱酒冒充茅台酒出售。

　　据“赖永初酒业”董事长赖世强讲，为了解决侵权问题，父亲赖永初决定为酒起个独特的名号。

　　一天，他在饭馆吃饭时，听见邻桌客人因为划拳吵了起来。其中一个人把酒淋到对方头上，说他输了拳不喝酒耍“赖毛”。

　　“赖毛”是当地俚语，是指责对方“耍赖皮”的意思。赖永初顿时来了灵感，决定将自家的酒起名“赖茅”。“赖茅”是自己的姓氏“赖”与茅台酒的“茅”的合称，同时又一语双关，引人注目，能够明显区别于其他茅台酒。

　　此后，“赖茅”打开销路，1945年的产量已达13万斤左右，是其他茅台酒厂家产量的一二十倍。

　　赖世强坚称父亲赖世初是“赖茅”鼻祖，而自己是唯一嫡系传人。

　　谁是“赖茅始祖”后人陈述各不同

　　赖世强不承认酒坊的发展有两个叔叔的功劳。他说，赖家不是酒业世家，爷爷赖嘉荣是个钱庄老板，不是做酒业的。

　　但这个说法几乎被其他全部赖氏后人否定。但其他人关于“赖茅”由来，也是众说纷纭——

　　“赖世贤酒业”创始人赖世贤称他才是正宗嫡传。他表示，买断“恒兴酒厂”，并将起名“赖茅”，是赖永初、赖贵山、赖雨生兄弟三人“和衷共济而为”。1964年，父亲赖雨生将祖传秘方授予自己。

　　“赖世家酒业”董事长赖世豪则称他才是赖家祖业唯一继承人。他把祖父赖嘉荣尊为“赖茅鼻祖”。该公司宣传时称，“1902年，赖嘉荣独创‘回沙’工艺和复杂的酿酒技术，成为一代茅酒巨匠”。

　　“赖世纲酒业”董事长赖世纲则称高祖父赖正衡才是“赖茅鼻祖”。公司官网上写明：“赖茅由赖正衡始创于清朝道光年间，传子赖宗贵、孙赖嘉荣、曾孙赖永初、赖贵山、赖雨生，赖贵山又传子赖世纲（遗书为证）。”

　　赖世强亲弟弟的儿子赖鹏生也公开反对大伯的说法。他表示，1981年，80岁的爷爷赖永初将祖传秘方给了父亲赖世举，而不是大伯赖世强。1999年，父亲又将祖传秘方授予自己。

　　“每个后人都对‘赖茅’的历史传承有自己的一套说法。各个酒业公司的经销商为了维护各自的利益，也帮着摇旗呐喊。”一位知情人告诉记者。

　　报纸广告引发家族名誉权纠纷

　　2011年5月6日，《大连晚报》上的一则广告，让赖氏后人的商标纠纷首次由“暗战”升级为诉讼。

　　当天的广告是“赖永初酒业”花钱刊登的。广告中称“正宗赖茅酒——赖永初先生独创”，并引用了贵阳市工商业联合会出具的证明：“历史名酒‘赖茅’为我会会员赖永初老先生在三十年代独资兴办贵州茅台村恒兴酒厂时所创，不是祖辈遗产，其弟赖贵山、赖雨生也无任何投资和股份。”

　　这则广告让赖贵山之子赖世纲、赖雨生之子赖世贤等人极为不满。他们以个人名义，将赖永初之子赖世强任董事长的“赖永初酒业”起诉到大连市沙河口区法院，认为其侵犯了他们父辈的名誉权，要求更正并道歉。

　　2012年1月，法院一审判决驳回了原告的诉讼请求。法院认为，从名誉权的角度上说，广告内容并没有损害到赖贵山、赖雨生。判决后，两位原告上诉至大连市中级法院。

　　原告律师、贵州纵贯律师事务所主任任武表示，不单在大连，“赖永初酒业”在很多城市做过类似广告，原告起诉的目的不是“打假”，而是解决赖氏家族内部长期存在的对“赖茅”历史源头认识的分歧问题。

　　彼时，大连市场上有三四十种不同厂家生产的“赖茅”，每年的总销售额数千万元。虽然赖永初家族的“赖茅”销量*大，但“赖世纲系”和“赖世贤系”的“赖茅”销量也占到一定份额。

　　大连一位不愿透露姓名的经销商告诉记者，名誉侵权案背后其实是一场利益之争。“这么打广告，等于在说只有赖永初家的‘赖茅’才是唯一正宗的。这让其他赖氏后人的‘赖茅’怎么卖啊？”他说。

　　外人乘机傍名牌也产赖茅

　　由于无法达成一致，赖氏后人只好在自家的“赖茅”酒上加上特定的家族成员姓名，以示区分。五花八门的赖姓人物，看晕了消费者，也让一些商家有了“傍名牌”的机会，随之出现大量外姓人制售的“赖茅”酒。

　　网络是“赖茅”的主要销售途径之一。记者在淘宝网搜到“赖茅”酒7884件。记者注意到，有些“赖茅”甚至不是在茅台镇生产的，它们有的在贵阳市、遵义市生产，有的甚至是在广东、湖北、四川等外省生产的。

　　一位经销商坦言，由于赖氏家族的子孙太多，且各家的产地、销售渠道和价格均不同，有时候经销商也难以分辨哪种“赖茅”不是赖氏后人制售的酒。

　　“赖嘉荣酒业”的工作人员说，经过调查，“赖茅”当中，赖嘉荣嫡系子孙的产品占销量的74%，其余的“赖茅”都和赖家无关。

　　其中*离谱的是“赖世雨酒业”。在“2011年春季成都全国糖酒商品交易会”上，赖世贤等人看到了该公司的宣传册。宣传册对赖家的“创业史”大书特书，称公司名号中“赖世雨”就是赖家后人，该公司生产的是正宗“赖茅”。

　　大家找到公司员工询问。不同的员工说法竟然也不同，有人说“赖世雨”的父亲是赖永初，也有人说是赖贵山，还有人说是赖雨生。

　　这让赖氏后人哭笑不得。当时赖永初、赖贵山、赖雨生的儿女都有人在场，但谁家也没有这个“兄弟”。

　　虽赢姓名官司没拦住虚假宣传

　　此后，赖家后人通过各种渠道，收集这家“赖世雨酒业”公司的盖章收据、销售人员名片、样酒等。随后，在公证处进行了证据保全。

　　回到贵州，赖氏后人委托律师调查了这家公司。结果发现，该公司的法人代表不姓赖，而姓韩，是个河南人。

　　赖世举等8位赖氏后人联名将这家公司起诉到贵阳市南明区法院，要求其停止“赖茅创始人后人”、“正宗赖茅酒”等宣传，登报致歉并赔偿精神抚慰金20万元。

　　南明区法院一审认为，8名赖氏后人中，除了赖世纲提供材料证明自己是赖贵山之子，其他赖氏后人都没有提供相关材料。法院由此判决，被告公司不得在对外宣传时使用赖贵山姓名，并登报道歉。但赖家人的其他诉讼请求均被驳回。

　　据此判决，对方还可以继续使用“赖永初”或“赖雨生”后人的名号。于是，赖氏后人上诉，并补充了其他赖氏后人的身份证明。

　　经审理，贵阳市中院认为，“赖茅”酒在白酒行业中具有一定知名度，为公众所接受。贵州世雨酒业公司在宣传资料中假冒赖氏先祖姓名，自称所售是正宗赖家茅酒，极易让人误解其酒与赖氏家族有关系，从而获取“赖茅”名号带来的经济利益。

　　2012年5月，贵阳市中级法院终审判决被告公司侵犯赖氏先祖姓名权，应立即停止“赖茅创始人后人”及“正宗赖茅酒”的宣传，并登报道歉，消除影响。

　　尽管官司败诉，但记者调查发现，“赖世雨酒业”的广告宣传依然如故。淘宝网上能搜索到27件“赖世雨酒业”出品的“赖茅”，其中绝大多数仍在以赖氏后人的名义进行宣传。在部分白酒的外包装上，赫然印着赖嘉荣一脸白色长须的头像。

　　“我们是正宗的赖茅，‘赖世雨酒业’是赖茅始祖赖嘉荣的后代开办的。”该公司负责北京市场的销售员程先生仍然这样对记者说。

　　价格混乱外姓赖茅变成浓香型酒

　　记者还注意到，“赖茅”在市场上的价格也非常混乱。

　　记者统计发现，淘宝网上的7884件赖茅酒，售价价格低于50元的有1038件，50元至10