可口可乐公司和法国制药商赛诺菲安万特近日建立合作关系，将联手推出一系列保健、美容饮品。实际上，随着人们健康意识的增强，全球范围碳酸饮料销售不断降温，美容健康型饮料正成为饮料行业的“新贵”。据了解，目前已有很多知名药企“闻风而动”，希望在保健美容、功能性饮品这个新兴市场上抢一杯羹。

　　碳酸饮料退烧

　　保健饮品升温

　　据了解，可口可乐与赛诺菲安万特将各持半数股权进行合作。为何可口可乐会牵手制药企业开发保健美容饮品?对此，一位业内人士表示，目前碳酸饮料在各国市场从份额到增速都在下降，而功能性饮料份额却年年递增。从战略角度来说，挖掘保健美容饮品市场是众多饮料巨头、制药企业的共同目标。

　　“随着人们对健康生活的关注，软饮料市场结构发生了明显变化，原来备受推崇的碳酸饮料逐渐‘退烧’，不少人甚至将碳酸饮料打入了‘黑名单’，预计今后碳酸饮料市场份额将进一步萎缩。而主打‘中药牌’、‘美容牌’、‘健康牌’的保健饮品因为切合了人们对天然、绿色以及养生的追求，正迅速成为新的饮料市场主力军。”某药企一位从事健康产品营销的经理说。

　　据业内人士估算，此类美容保健饮料的市场份额目前接近百亿元，而且将以每年20%—30%的速度递增。

　　药企发挥优势

　　寻利润增长点

　　其实中国在此领域可谓走在全球前列，而且参与者不少为药企巨头。王老吉药业的王老吉系列饮料、星群药业的夏桑菊等产品经过多年市场培育，目前都已渐成规模。此外，制药巨头哈药集团推出了“纯中纯”水饮料和苗条淑女瘦身饮料等产品，三九集团推出了“下火王”凉茶饮料，香雪制药推出了“上清饮”饮料，河南天方药业推出了苹果醋和苹果醋茶系列饮料。

　　据了解，已经或计划进军美容保健饮品市场的还包括上海雷允上制药公司、香港力菲克药业公司、芜湖神辉制药公司、福建永春制药公司等多家制药企业。据了解，药企制造的饮品主打“中药牌”和“美容牌”，且充分挖掘融入中药材、胶原蛋白等“吸睛”且在国内有群众基础的健康元素。

　　目前我国医药产业正处于市场调整转型期，现实困难不少，利润也在缩减。而饮料市场恰在此时刮起“保健风”，让药企发现了新的利润增长点，而且在操作上具有明显优势。

　　“药企开发保健饮料的长处在于从原材料到研发技术、从生产条件到场地厂房等都是现成的，不用‘从零开始’，而且药企的品牌价值也会在饮料中得以体现。消费者会认为制药转而制饮品，产品的安全性、有效性更有保证。”一位业内人士说。

　　实际上，有看得到的好处也有看不到的难题。某知名药企相关人士表示，药品铺货渠道和饮料完全不一样。药企作为初入快消行业的“新军”，销售团队必须专门组建，无形中的渠道壁垒处处存在，真正运作起来还有很多困难需要克服。

　　谨防宣传不当

　　加强监管整顿

　　业内人士表示，保健饮品企业须谨防宣传不当、监管不到位。之前哈药的苗条淑女饮料就曾被质疑属违法广告宣传，贵州百灵的“爱透”美容功效也被质疑，豪利石榴汁近期也被曝光涉嫌虚假宣传。由于美容保健饮品的“卖点”集中在功效上，所以过度宣传成为此类饮品的一大风险，一不小心就可能“踩过界”。

　　目前，不少消费者只靠广告宣传和自己的感觉就长期饮用保健饮品。武警医院营养科主任曾晶对此表示，这些饮品中很多营养成分其实从天然食物中就可摄取，如果一日三餐合理搭配，完全可以满足人体需要，并不一定要通过饮料来实现美容保健的目的。而且此新兴市场较易被忽略，有关部门对其监管的力度较小。建议职能部门加强监督、定期清理整顿，在鱼龙混杂的市场中给予消费者更多的安全保障和知情权。

　　本报记者综合报道

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　　“食”字号产品不得宣传功效

　　据业内人士介绍，目前市场上大部分药企生产的饮品实际上是“食”字号产品。根据《食品广告发布暂行规定》第七条规定，食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用;第十三条规定，普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。