讲文化、发新品、搞快闪，洋河国际化战略持续深化。

　　这个六月，洋河很忙。

　　美国时间6月14日，“梦想连接世界”洋河梦之蓝&何以文明全球媒体活动·纽约站启动仪式在纽约曼哈顿举办；次日洋河股份梦之蓝高端系列产品在美国纽约上市发布会以及“洋河梦之蓝&何以文明”主题快闪活动在纽约中央公园上演。

　　两天内连续在美国开启三场重磅活动，涉及领域从文化到产品，此举无疑标志着洋河出海的决心，也意味着洋河的国际化正在往更深处扎根。

　　01:讲文化、发新品、搞快闪，

　　洋河在美国有点忙

　　这次的美国之行，洋河带了“三板斧”。

　　首先，是讲文化。

　　“梦想连接世界”洋河梦之蓝&何以文明全球媒体活动·纽约站的启动，聚焦中华文明起源发展的历程，再现“中华何以五千年”的伟大辉煌，化身促进世界友好交流的“梦想使者”，向世界展示“绵柔”的文化魅力和独特味道。

　　正如洋河股份党委副书记、副总裁、集团贸易董事长陈军在活动现场所言，“何以文明”全球巡展是总台倾力打造的重磅级文化传播项目，它不仅是对中华传统文化的又一次探寻，更是一座桥梁，连接着过去与未来，传递着精神与力量。而酒作为人类文明的重要组成部分，承载着丰富的历史与文化内涵，洋河股份与中央广播电视总台携手，就是希望将中华文化的瑰宝带给全球观众，共同品味中国美酒，感受中华文明的博大精深。

　　其次，是发新品。

　　记者获悉，此次在美国上市的两款产品是洋河高端品牌的代表作——梦之蓝·手工班、梦之蓝m9。

　　作为“一树双花、同根连枝”的“姊妹花”，两款新品的核心优势仍然在于洋河一直标榜的独特品质。凭借领先的产能规模和存储规模，将老酒与绵柔深度关联，让绵柔年份老酒和梦之蓝·手工班、梦之蓝m9互成标签。

　　此外，“陶坛”储酒更是与国际主流的标注方式接轨，便于海外消费者快速了解并接受洋河绵柔老酒价值与风味，为洋河圈粉国外消费者提供了差异化优势。

　　最后，是搞快闪。

　　在纽约中央公园，当传统的中国民乐《茉莉花》响起，身着宝蓝色服装的舞者以喷泉为背景，手持折扇开始翩翩起舞。

　　这一刻，音乐成为链接东西方文化的纽带。

　　依托传统音乐，洋河将“绵柔”魅力传递到了美国。凭借快闪的形式，“短平快”地拉近与国外消费者的距离，加速释放品牌势能。

　　陈军透露，未来将持续加强品牌推广，加大对美国市场的投入，致力打造成为全球的标杆市场，始终以开放的心态，与合作伙伴想在一起，干在一起，走好合作共赢之路，让洋河绵柔白酒香飘世界。

　　在“讲文化、发新品、搞快闪”这三板斧之下，洋河在六月的美国，快速地掀起了一场“蓝色风暴”。

　　02:白酒出海，洋河是认真的

　　随着经济周期的波动和消费环境的显著变化，白酒行业近年来步入了深度调整阶段。这一变革标志着国内白酒市场从高速增长的增量时代，逐步过渡至存量市场的激烈竞争阶段。

　　此时，白酒“走出去”寻找新增量成为行业发展一大选择。而洋河，一直都是走在“国际化战场”前端的那一个。

　　此次亮相美国，只是洋河深化国际化战略的一个缩影。

　　早在1915年，洋河大曲就登上巴拿马万国博览会舞台，荣获“国际名酒”称号及金质奖章。这就奠定了洋河国际化进程的领先势头。

　　一方面，近年来洋河持续亮相国际盛会，从g20杭州峰会到世界互联网大会，从“一带一路”峰会到“读懂中国”国际会议，从全球外交官中国文化之夜到撒马尔罕上合峰会，从联合国第67届妇女大会非政府组织会议到2023天津夏季达沃斯论坛“文化之夜”......

　　透过国际会议的窗口，洋河的品牌得到迅速曝光。

　　另一方面，通过形式多样的品牌活动，持续扩大“朋友圈”。

　　开启“梦想连接世界”文化互鉴全球行欧洲站；在意大利、奥地利、西班牙、肯尼亚等国，举办洋河·梦之蓝之夜全球推介活动；2023洋河·梦之蓝美国乒乓球公开赛在加州安大略会议展览中心举行，纪念“乒乓外交”52周年......

　　在持续打造“绵柔ip”讲好“洋河品牌故事”的同时，洋河出海更旨在为中国品牌搭建重要舞台，推动中国白酒在国际市场的影响力。

　　足以见得，在白酒出海这件事上，洋河是认真的。

　　03:国际化浪潮下，洋河用蓝色连接世界

　　海关总署数据显示，2023年，我国白酒商品累计出口量1.5万千升，同比下降5.5%；累计出口总额为8亿美元，同比增长12%。虽然白酒出口额增速喜人，但相对于白酒行业整体收入，也是微乎其微。2023年，白酒出口额与中酒协公布的行业收入相比，仅占0.7%。

　　白酒国际化，迫在眉睫。

　　作为较早探索白酒国际化的中国酒企之一，洋河股份的国际化起步早、速度快、时间长，至今已走过百年。近几年，洋河股份围绕国际化做了两方面的努力：一是带领品牌走出去；二是弘扬中国白酒的文化走出去。从目前来看，洋河国际化布局成效显著，产品已成功出口63个国家和地区，梦之蓝入选大国外交中的“中法礼物”更是为中国白酒赢得了至高荣誉。

　　路虽远，行则将至。

　　可以相信，在白酒国际化的浪潮之下，洋河将‍坚持以一抹蓝色连接世界舞台，持续讲好绵柔故事，为中国白酒文化的传播献出“洋河力量”。【来源：微酒 文 | 张强】