本周，啤酒行业的关键词围绕业绩展开，共有三家啤酒企业相继公布三季报，从三家的业绩来看，有跌有有增，增长也略显弱势，受到经济环境的不景气以及啤酒淡季的来临，啤酒业的增速或放缓。但从长期发展来看，啤酒业的激烈竞争在所难免，国内啤酒企业扩产的步伐没有减弱，扩大市场占有率依然是企业的重中之重。同时，随着台湾啤酒企业的进入，国内啤酒市场或受到一定的冲击。在这种现状下，新的消费群体的开发和品牌的定位，就显得尤其重要。企业如果做好规划，就成为关键。更多详情请关注www.tjkx.com..

　　关键词：行业

　　啤酒企业从整体到局部的战略定位。面对日益严峻的的内外部经营环境和不断升级的竞争态势，成功的企业必须具备非凡的洞察力，系统思考、一点突破，在竞争的关键点迸发出超常的力量，跃过“龙门”成为行业之“龙”。

　　点评：一个企业发展离不开品牌的定位，离不开战略的布局。现如今的啤酒市场，更需要有准确的发展目标和方向。竞争和创新是这个时代啤酒企业发展的关键，激烈的市场竞争迫使企业改变原来的发展模式，转变观念，研究消费市场，寻找资源，开始成为啤酒企业的赢得发展的基础。因此，企业要提前做好准备，做好规划，“先发制人”，才能有突破性的发展。

　　关键词：业绩

　　燕京啤酒三季报每股收益暴降5成。燕京啤酒19日晚间公布了三季报，数据显示，公司第三季度实现营收44.52亿元，同比增长6.38%；实现净利润3.55亿元，同比增长3%；基本每股收益为0.14元，同比大降50.58%。

　　珠江啤酒1-9月净利降近3成。珠江啤酒10月23日晚间发布第三季度报告。2012年1-9月公司实现营业总收入25.55亿元，同比下降3.15%；归属于上市公司股东的净利润6513.21万元，同比下降28.95%；基本每股收益0.0958元。

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　　重啤前三季净利同比增长约一成。25日 ，重庆啤酒发布了三季报。公司今年前三季度实现净利润1.769亿元，同比增长10.2%，第三季度公司实现净利润6966.53万元，同比增长8%；前三季度基本每股收益0.36元，每股净资产3.10元，净资产收益率12.16%。

　　点评：从三家啤酒企业的总体业绩表现来看，都不另人满意，三季度虽然是啤酒的销售旺季时期，但市场表现与预期有很大的差距，不少啤酒商家表示啤酒市场“卖不动”，这就成为影响三季度啤酒企业走势的重要原因。同时，啤酒大环境的不景气与原材料的影响，让今年的啤酒市场略显低迷，但随着啤酒企业的相继扩产和各种创新营销模式的新起，这种现状有望得到改善。

　　关键词：市场

　　青岛啤酒山东基地市场再度“精耕深作”。10月22日，青岛啤酒(菏泽)有限公司年产40万千升啤酒整体迁建项目奠基。此次整体迁建项目占地面积300亩，总体规划年产40万千升啤酒，建设期约一年，建成后主要生产青岛啤酒及其系列产品。

　　点评：青岛啤酒作为国内啤酒企业中的佼佼者，今年的表现也不落俗套，此次项目的奠基成功，可以说是进一步稳固了山东市场，真正的实现在山东市场的精耕细作。而青岛啤酒40万千升项目的奠基，仅仅是今年啤酒行业中的一起扩产事件，雪花、燕京等啤酒企业也纷纷扩产扩能，随着各大啤酒企业相继完成扩产的建设，整个行业将面临随之而来的激烈市场争夺战。

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　　台啤抢占大陆市场。据台湾媒体报道，“百年老店”台湾烟酒公司12月底将在厦门成立第一间子公司，资本额新台币6000万元，明年营业额目标新台币6亿元。

　　点评：在中国庞大的消费市场面前，台湾啤酒企业也开始抢占大陆市场，可以说，台湾啤酒企业拥有一定的地域品牌特性，在市场中有一定的优势作用，对于消费者来说，也是一种一种新的口味，新的消费取向。然而，在国内众多区域优势品牌的挤压下，台湾啤酒的发展是机遇与挑战并存，做得好就能突出重围，做的不好就或被区域优势品牌所挤掉。所以，台啤在大陆市场的发展情况，还需要耐心的等待。