6年前，北京侯姓工程师随意注册的“莫言醉”白酒商标，因莫言获奖*近被酒商争抢。令人吃惊的是：“莫言醉”白酒商标，已从600万升值到税后1000万人民币。“我是沾了莫言获诺贝尔奖的光。”该工程师说。
几乎一夜之间，“莫言醉”完成了升值、转手、爆红的涅槃。这次，诸如“狂欢”、“傍名人”一类的词，被加诸那位神秘“买家”之身。但商人的逻辑是，在合法、合道德的前提下，考虑“投入产出”问题。那么，民众将情绪化的好恶倾向，作为置评业界操作的论据，并不合适。
巨资买下“莫言醉”，从某种角度看，是一次经典运作。此事极具新闻性，容易赢得市场关注，而且白酒历来更多考虑生产成本，而几乎忽略研发成本。将常规白酒微调配方，换个包装，便是“新品”。基于此，“莫言醉”知晓率极高，所需的附加投入却极低。
白酒在配比、口感高度同质的前提下，无明显的“孰优孰劣”之分。不同的是，有些白酒有故事、有腔调，另一些则只是个商标。但消费者总是偏好不一，正如有人喜欢就着飘渺的文学梦下“莫言醉”酒；另一些人却鄙视“莫言醉”透着资本的铜臭……未来成败谁能说得准呢？
