此前高端白酒的市场竞争集中在茅台、五粮液等一线品牌上，集中度较高。受外部环境影响，目前传统高端白酒增速正在放缓，而湖北、湖南、贵州等省都在力推自己的高端品牌，高端白酒市场竞争将更加激烈，“碎片化”趋势或将进一步加剧。

　　武汉市武昌区五粮液经销商刘女士说，自己有一个大客户，以前宴请、接待用酒不是茅台就是五粮液，但近年随着鄂酒高端品牌的崛起，这位客户已选择本地品牌了。武汉茅台经销商张野说，近年来地方白酒企业不断推出高端酒，人们对这个价位的酒有了更多选择。有些消费者更是担心买到假酒，干脆喝本地高档酒，这已对传统高端品牌酒销售产生了影响。“不过，整体上茅台酒的销售还是有保障的。”张野说，“毕竟是强势品牌，深入人心了。”

　　但是，也有一些专家对鄂酒高端白酒的红火表示担忧。中南财经政法大学工商学院市场营销系副教授杜鹏表示，湖北酒业“先天不足”，在水源等自然资源上逊色于贵州、四川等地，因此需要“后天补足”，通过先进的生产工艺、优质的酿酒原料维护白酒品质。若一味追求扩张，一着不慎，将会殃及旗下其他品牌。湖北部分白酒企业逐步感受到了市场竞争的残酷。姜红超同时还是“霸王醉”的经销商，他说：“以前霸王醉根本不愁卖，一到10月份就断货，拿酒还要走后门，谁能从厂家拿到货谁赚钱。今年没有出现这种情况。”

　　目前，市场售价1000元左右的白酒产品品种较多，竞争相当激烈，甚至连强势品牌茅台也推出汉酱酒，加入与地方高端品牌竞争。但部分品牌推出的高档产品，市场占有率微乎其微。据了解，部分酒厂并不产酒，而是从四川等地购买白酒贴牌生产。业内人士分析认为，现在白酒企业普遍日子好过。

　　未来几年中国白酒市场或许会更大，但高端白酒市场不可能无限增长，到时酒厂产能释放，也许会到达产能过剩的拐点，市场竞争会更加激烈。专家认为，现在谁抢到份额，未来就会多一分胜算，但市场没有永远的赢家，一旦高端白酒市场饱和并出现产能过剩，一些底蕴不足、品质不高的高端白酒可能会失去阵地。只有立足产品质量，同时不断适应多变的市场，企业才会赢得主动，抢得先机。

　　来源：国际名酒招商网