在今年的白酒价格上涨浪潮中，名酒五粮液及茅台当仁不让地做了领头羊。已经“身价不菲”的五粮液，自从穿上“新衣”后，45°的白酒每瓶飙升至458元，53°茅台每瓶从478元涨到了508元。而在市场涨价的同时，茅台却出其不意地对其全国经销商发布了限价通知，据悉共涉及53°茅台在内的10多个品种。
各地白酒品牌“攀比”之风正蔓延全国。据一位烟酒专卖店员工透露：“从9月底以来，厂家的出厂价没涨，但经销商手里的货价却在不断提高，有些品牌在短短两个月的时间内就提价数次。”
对于涨价原因，企业纷纷表示，是由于原料成本和运输成本的上涨，目前包括粮食在内的各种生产资料的价格均在上涨。从酿酒的高粱到玻璃瓶、纸箱等都在不停地涨价。
然而，市场人士分析，事实上，粮食涨价对白酒的成本并不会造成太大的影响。因为原料成本上升的幅度平摊到每瓶白酒仅在1元钱以内，不会造成目前10%至20%的上涨幅度。专家认为，拿原料涨价说事只是幌子，cpi(消费者物价指数)的节节升高正好给了沉闷的白酒业一次难得的机遇。加上销售旺季来临，部分近年来利润较低的白酒企业便顺势调价。利润丰厚的高端白酒则是想借提价进一步抬升档次，与其他品牌拉开差距。
另一方面，消费者的“面子”心态也推动白酒价格不断“跳高”。
此外，名优白酒供不应求，经销商于是趁火打劫哄抬价格牟取暴利。
