对抗加多宝《中国好声音》冠名权———

　　广药王老吉和加多宝凉茶的战事开始有了新剧情：继商标战余波未平、市场战愈演愈烈之后，双方的广告战也已步步升级。近日，广药王老吉被曝已相继和央视及湖南卫视的多档重量级节目冠名签约，声势堪比加多宝凉茶以2亿元中标《中国好声音》第二季广告冠名权。

　　根据目前已经披露的消息，广药先是独家冠名央视三套的《开门大吉》节目，然后又和湖南卫视年底的三台重要节目（明星跨年演唱会、元宵喜乐会、春节联欢晚会）牵手合作，并预计在品牌信息的嵌入形式和内容表现形式等方面，与传统做法有较大突破。有未经证实的业界传闻称，广药为此付出5亿元代价。

　　昨日，广药王老吉大健康公司并未对具体签约金额一事作出正式回应。有广药集团内部人士透露，湖南卫视年底的压轴节目收视率颇高，冠名权价格历来也居高不下，广药方面可能会于不久后正式公布具体的数据。

　　此前不久，加多宝凉茶刚刚在浙江卫视《中国好声音》第二季广告招标会上胜出，2亿元的独家冠名权也创下凉茶广告战的天价，不过广药集团并未参与此次竞标。在这之前，加多宝已经通过冠名《中国好声音》第一季在双方的初步交战中获得主动权。

　　此次，广药的大手笔应战则被认为是与加多宝的广告攻势针锋相对，并以此作为突破口扭转目前的被动局面。其独家冠名的《开门大吉》节目定位于“中国*大的模仿秀平台”，并以此对抗加多宝冠名的《中国好声音》。

　　业内人士预计，双方的营销大战目前仅仅只是开始，凉茶行业的新一轮广告战一触即发。据悉，广药王老吉已计划与安徽、四川等多家全国知名卫视展开战略性合作。

　　王老吉商标之争大事记

　　■5月9日，中国国际经济贸易仲裁委员会对“王老吉商标权”作出裁决，广药集团收回“王老吉”商标。加多宝母公司鸿道集团不服，上诉至北京市第一中级法院，申请撤销该裁决。

　　■6月初，广药推出红罐王老吉，外观与加多宝生产的旧版王老吉以及后来的加多宝凉茶十分相似，双方均认为对方侵权。

　　■7月13日，北京市第一中级人民法院判决，终审驳回鸿道集团撤销“王老吉”商标仲裁裁决的申请。

　　■7月中旬开始，加多宝开始冠名《中国好声音》。

　　■7月，广药和加多宝分别在广州和北京将对方诉至法庭，宣称红罐包装、装潢权为自己所有，对方侵权。两地法院均已立案，但尚未开庭审理。