2025年3月27日，由中国酒业协会联合茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等头部企业共同发起的《中国酒业防内卷式竞争倡议书》（以下简称《倡议书》）在成都举行的中国国际酒业发展论坛上正式发布。这一倡议旨在遏制行业内低价倾销、恶意诋毁、同质化内耗等乱象，推动酒业从规模竞争转向高质量发展，引发行业广泛共鸣。

　　背景：内卷化竞争制约行业潜力

　　近年来，中国酒业在消费升级与市场扩容的背景下持续增长，但部分企业为抢占份额，陷入“价格战”“渠道压货”“虚假宣传”等恶性竞争，导致行业利润率下滑、创新动力不足。中国酒业协会理事长宋书玉在发布会上指出：“内卷式竞争不仅损害企业利益，更削弱消费者对国产酒类的信任。《倡议书》的出台，是行业自我净化的关键一步。”

　　核心内容：八项举措破局恶性循环

　　《倡议书》提出八项具体行动准则：

　　1. 倡导创新发展：鼓励企业加大研发投入，开发差异化产品，如低度酒、健康型酒饮等，避免扎堆高端化或盲目扩产。
　　2. 坚守品质底线：建立全链条质量追溯体系，杜绝勾兑劣质酒、虚标年份等行为，以品质重塑消费信心。

　　3. 杜绝盲目跟风：反对模仿热门包装或香型，要求企业立足自身工艺特色，如酱香型酒企应深耕传统酿造技术而非简单复制茅台模式。

　　4. 强化品牌建设：通过文化ip、科技赋能（如数字藏品、元宇宙营销）提升品牌附加值，减少对“历史故事”的过度依赖。

　　5. 加强行业自律：成立跨企业监督小组，对“诋毁竞品”“挖角技术团队”等行为实施联合惩戒。

　　6. 遵守市场规则：规范渠道管理，禁止向经销商强制搭售或压货，维护中小商户权益。

　　7. 履行社会责任：推广理性饮酒理念，并探索低碳酿造工艺，响应“双碳”目标。

　　8. 共赢合作：推动产区协同发展，如川黔酱酒产区可共享技术研发资源，避免重复建设。

　　企业响应：头部酒企率先签署

　　发布会现场，茅台集团董事长丁雄军表示：“茅台将严控经销商窜货行为，并开放部分微生物菌种研究数据供行业参考。”汾酒则宣布投入20亿元用于清香型白酒工艺创新，以技术壁垒替代价格战。此外，张裕、青岛啤酒等跨界代表也加入倡议，承诺减少广告恶意对比。

　　专家解读：从“内耗”到“外拓”

　　国务院发展研究中心研究员王微指出：“《倡议书》直指酒业供给侧结构性矛盾，其意义不限于防内卷，更是推动要素市场化改革的样本。”她建议，未来可通过税收优惠激励创新企业，并完善地理标志保护法规。

　　展望：构建全球化竞争力

　　中国酒业协会秘书长何勇透露，下一步将联合商务部制定《酒类市场反内卷指南》，并设立“行业创新基金”，助力中小企业转型。与会企业一致认为，只有打破零和博弈，才能在国际市场与洋酒、葡萄酒的竞争中占据主动。

　　此次倡议标志着中国酒业从粗放增长迈入价值竞争时代。正如《倡议书》结语所言：“唯有携手共进，方能以健康生态赢得消费者与市场的双重认可。”