3月27日，第二十二届中国国际酒业博览会在四川泸州隆重开幕。中国酒业协会理事长宋书玉、茅台集团董事长张德芹、郎酒集团董事长汪俊林、泸州老窖总经理林锋、习酒集团总经理万波、劲牌总裁王楠波、华润酒业总经理魏强、古越龙山总经理马川、川酒集团党委副书记林平、五粮液副总经理蒋佳、洋河股份副总裁张学谦、山西汾酒总工程师韩英、剑南春副总经理田锋等酒业领军人物齐聚一堂，共同宣读了《中国酒业防内卷竞争倡议书》，呼吁行业避免恶性竞争，推动高质量发展。

　　酒业与汽车行业面临相似挑战

　　近年来，“内卷”“存量竞争”“零和博弈”等词汇频繁出现在各行业讨论中。作为万亿级产业，酒业与汽车行业同样面临市场增速放缓、竞争加剧的困境。中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中指出：“当前酒类市场已进入存量竞争阶段，部分企业为争夺市场份额，采取低价倾销、过度营销等手段，导致行业整体利润率下滑，甚至出现增收不增利的现象。”

　　这一现象在汽车行业尤为明显。2024年，中国汽车行业收入首次突破10万亿元大关，达到10.6万亿元，同比增长4%。然而，由于原材料成本上涨、价格战加剧，行业总成本增长5%，达到9.3万亿元，利润同比下降8%，仅为4623亿元，行业利润率低至4.3%，远低于下游工业企业6%的平均水平。其中，上汽、广汽等传统车企利润大幅下滑，蔚来、小鹏等新势力车企仍深陷亏损泥潭。相比之下，长城汽车通过优化产品结构、提升运营效率，在营收仅增长17%的情况下，实现扣非净利润大增101%至97.4亿元，毛利率显著提升，成为行业少有的亮点。

　　酒业倡议：避免价格战，聚焦品质与创新

　　《中国酒业防内卷竞争倡议书》提出，酒企应摒弃短期逐利行为，避免恶性价格战，共同维护行业健康发展。茅台集团董事长张德芹表示：“白酒行业的高质量发展不能仅依赖规模扩张，而应回归品质、文化和品牌价值。”郎酒集团董事长汪俊林强调，企业应减少无效营销投入，将资源更多投向技术创新和消费者服务。

　　泸州老窖总经理林锋指出，当前部分区域市场存在低价倾销现象，不仅损害企业利润，也扰乱行业秩序。五粮液副总经理蒋佳认为，酒企应加强自律，避免盲目扩产导致库存积压。洋河股份副总裁张学谦则呼吁行业加强合作，共同开拓国际市场。

　　行业未来：高质量发展成共识

　　中国酒业协会数据显示，2023年规模以上白酒企业产量同比下降，但行业利润仍保持增长，说明市场正从“量增”转向“质升”。山西汾酒总工程师韩英表示，酒企应加大科技研发，推动酿造工艺升级。剑南春副总经理田锋则认为，行业需加强文化赋能，提升产品附加值。

　　此次倡议书的发布，标志着中国酒业正从粗放竞争转向理性发展。与会企业一致认为，只有避免内卷，才能实现可持续增长。正如中国酒业协会理事长宋书玉所言：“酒业的高质量发展需要全行业共同努力，只有团结协作，才能在全球市场中占据更有利地位。”

　　随着消费升级和行业集中度提升，酒企如何在存量市场中寻找新增量，将成为未来竞争的关键。此次倡议书的推出，或将为行业健康发展提供重要指引。