本报邛崃讯 为深入贯彻落实国家关于推动制造业高质量发展的战略部署，进一步提升中国酒类产业的市场竞争力，中国酒业协会（以下简称“中酒协”）近日宣布，将于2025年4月下旬在四川省邛崃市启动“中国酒业营销师（初级）”培训项目。此次培训旨在通过系统化、专业化的课程体系，培养兼具技术底蕴与营销能力的复合型人才，为酒类行业注入新动能。
培训背景：破解行业痛点，构建“技术+营销”双核驱动
近年来，中国酒类市场在消费升级与数字化转型的双重背景下，面临营销模式单一、专业人才短缺等挑战。中酒协调研显示，超过60%的酒企在直播电商、社群营销等新兴领域存在人才短板，传统营销人员对酒类产品工艺、文化价值的理解不足，难以适应消费者对品质与体验的双重需求。为此，中酒协市场专业委员会提出“技术+营销”融合培养方案，通过初级营销师认证体系，夯实行业人才基础。
邛崃市作为川酒四大产区之一，拥有深厚的酿酒历史与产业集群优势。选择此地作为培训首站，既是对区域酒业发展的支持，亦能依托本地白酒企业资源，实现理论与实践的高效结合。
课程设计：理论实战并重，覆盖全链路营销场景
本次培训面向酒类生产及流通企业从业人员、产区政府相关部门人员、科研教育机构工作者等，课程内容涵盖四大核心模块：
1. 酒业营销理论基础：包括消费者行为分析、品牌定位策略、市场细分与定价模型等，帮助学员建立系统的营销思维框架。
2. 直播电商与数字化运营：针对抖音、快手等平台的酒类带货技巧，从直播间搭建、脚本设计到流量转化，由行业资深讲师手把手教学。
3. 酒业营销策略实战：结合酱香、浓香等不同香型产品的销售特点，解析终端铺货、品鉴会策划、圈层营销等落地方法。
4. 经典案例复盘：剖析茅台、泸州老窖等头部品牌的成功经验，以及中小酒企差异化突围路径，强化学员解决实际问题的能力。
培训将采用“课堂讲授+企业参访+模拟演练”的形式，特邀国家级品酒师、头部酒企营销总监及电商平台运营专家组成讲师团，确保内容的前瞻性与实用性。
行业意义：标准化认证体系，促进行业良性发展
中酒协相关负责人表示，此次培训不仅是技能提升平台，更是行业人才评价标准化的关键一步。学员通过考核后，将获得全国通用的“中国酒业营销师（初级）”资格证书，该证书纳入中酒协人才数据库，可作为企业用人、职称评定的参考依据。
邛崃市经济和信息化局对此高度支持，认为培训将助力本地酒企破解“重生产、轻营销”的瓶颈，尤其对邛酒品牌全国化推广具有战略价值。某参会酒企代表透露：“当前行业竞争已从产能转向品牌力与渠道效率，系统化培训能快速补足一线团队的短板。”
报名与展望：计划每年培养千人，推动产学研协同
据悉，首期培训规模控制在100人以内，报名通道拟于2025年1月开放，学员需提交从业证明并通过基础审核。未来，中酒协计划联合高校、龙头企业建立长效培训机制，每年为行业输送超千名持证营销师，并逐步推出中级、高级认证课程，形成人才梯队。
专家指出，在酒业存量竞争时代，营销人才的专业化程度直接影响企业生存空间。此次培训从产区源头切入，或将成为中国酒业高质量发展的又一里程碑。
