文 | wbo烈酒商业团队

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　　有读者近期向烈酒商业爆料称，淘宝部分店铺以170元/瓶的统一价售卖轩尼诗vsop、马爹利名士、人头马club等洋酒，相比经销商400-500元的出货价，低出一半以上，感觉疑点重重。

　　在烈酒商业调查中，一些商家公开表示这些产品口感和正品接近。另有商家称，“潮汕的产品品质更高，不像安徽那种便宜货。”由此可见，淘宝平台上的部分低价“三大洋”可能涉嫌知识产权侵权。

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　　有卖家称“我们的口感没得说，平台全都是这种”

　　这些低价洋酒供应商主要分为两类：一类标注“专供夜场”，常将产品名称伪装为“轩v”“新款名仕”“角马”等；另一类则是“专供酒行”，产品更为隐蔽，主打高度仿真，价格略高。

　　一名供夜场的商家表示：“口感可以放心，接近正品的85%-90%，一般喝不出来。不是那种太水的。”

　　另一名商家称：“我是从潮汕发货的，你就应该知道质量，不是安徽那些差的。”还有人声称，“我们用的是进口干邑酒体，口感很接近。”

　　“专供酒行”的商家则更直接：“我们的口感没得说，平台全都是这种。”

　　笔者调查了10余家淘宝店铺，大多数商家发货地为广东，集中在汕头、湛江、茂名等地。有业内人士透露：“潮汕地区是‘三大洋’以及麦卡伦等洋酒的核心消费区。因此，那里的假酒问题有可能也更明显一些。”

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　　部分“干邑爆款”低至108元/瓶，相当于正品价格两三成

　　在淘宝这类低价洋酒的销售中，“按件（12瓶）出售”成为常态，价格压得极低，远低于经销商的日常出货价。随着这类卖家之间形成相对统一的报价逻辑，也催生了一个以“夜场专供”为核心标签的价格中枢。

　　一商家报价“轩v和名仕1300元一件（12瓶，700ml），人头马特级1500元一件。”这是从汕头发往成都、采购10箱的优惠价，单瓶价格低至108元；如购仅买1件，一件价格提升300-500元不等。

　　另一商家初报价格为1500元/件，经砍价后给出“1350元/件”，并表示长期合作可降至1200元/件。

　　此外，烈酒商业调查了多家店铺发现，这一价格区间在淘宝上较为普遍，成为“夜场专供”类产品的价格中枢。

　　相比之下，部分电商“专供酒行”产品报价明显更高。一名商家表示：“12瓶2160元，去年是2180元。现在供酒行的货已经比较少了，成本高，我们利润很低。”

　　而某知名电商给出的零售价为：700ml轩尼诗vsop 单瓶价格460元，马爹利名士单瓶价格520元，人头马club单瓶价格 530元，整件（12瓶）价格都在5000元以上。看来部分所谓的“专供夜场”、“专供酒行”产品确实存在很大的猫腻。

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　　法规趋严逐渐压缩假酒灰色空间

　　这类产品价格长期大大幅低于市场价，说明假酒流通不是零星现象，而是形成了较为成熟的灰色链条。从上游灌装到中游包装、再到终端销售，部分地区已具备完整配套，甚至存在区域分工与代工网络。

　　近年来，随着《食品安全法》《电子商务法》及各地专项打假行动的持续推进，假酒灰色市场的生存空间正在逐步被压缩。电商平台对酒类产品的品控要求不断升级，部分高风险品类已被列入重点监管对象，商家资质审核也更加严格。

　　不过，从监管落地到市场认知重塑仍需时间。即便监管趋严、平台加码审核，但假酒依然以隐蔽方式渗透入夜场、酒行、私域团购等渠道。未来，品牌方、平台与监管机构之间应多方联动，逐渐从源头切断假酒链条，提升消费者对品类的信任度。