近几年已鲜见再有企业上市的国产葡萄酒行业又迎来一位上市冲刺者。记者昨日从中国证监会公布的《发行监管部首次公开发行股票上交所申报企业基本信息情况表》(下称《情况表》)中见到，威龙拟于上交所上市，由第一创业摩根大通证券有限公司保荐，目前已进入初审阶段。
募资扩产能
记者发现，早在6月国家环保部官网对其上市环保核查的一份报告中已透露出威龙上市的信息。报告称，威龙预计发行数量不低于5000万人民币普通股，募资总额约7.01亿元，投资于“威龙葡萄酒股份有限公司新增3万吨有机葡萄酒储存及灌装投资项目”、“甘肃威龙有机葡萄酒有限公司4万吨有机葡萄酒生产项目”、“武威市威龙有机葡萄种植有限公司1.8万亩有机葡萄种植投资项目”等项目。威龙原定发行后在深交所中小板上市，不过中国证监会《情况表》却显示其拟于上交所上市。
或已取代王朝晋升行业三甲
在冲刺上市的同时，威龙或已取代王朝，与张裕和长城构筑成新的三巨头。2009年威龙获有机认证开始试水有机葡萄酒，其主流产品价格从百余元到数百元不等，直指中高端市场。“威龙以前一直做中低档产品，但推出有机葡萄酒后带动了其中高档产品架构的提升。”资深葡萄酒专家、深圳市策动力营销策划有限公司董事长丁敬波表示。
相较行业黑马而言，曾经的酒业巨头王朝酒业的处境则很尴尬。“张裕的深度营销模式对终端把控力很强，长城则沿用大经销商模式，但王朝的营销模式一直很模糊。”丁敬波称。从去年开始，王朝对营销模式进行大刀阔斧的改革，不过至今其仍在改革阵痛中。据其2012年半年报显示，上半年实现5.56亿港元，同比大跌30%，去年其红葡萄酒和白葡萄酒产品平均出厂价仅27.8港元。
