上海，5月9日电5月9日，中央广播电视总台中国品牌日促消费行动在上海隆重举行。作为中国白酒行业的重要代表，习酒集团党委副书记、副董事长、总经理万波受邀出席活动，并围绕“品牌引领消费新趋势”发表主旨演讲。万波在发言中强调，面对消费市场的新变化，白酒行业的年轻化与下沉市场不仅是挑战，更是供给侧与需求侧对称平衡的重要机遇，习酒将以开放姿态拥抱这一趋势，通过价值共识与场景共情实现品牌与消费者的深度连接。

　　年轻化：与消费者建立价值共识

　　随着z世代逐渐成为消费主力，白酒行业面临年轻化转型的迫切需求。万波指出，年轻消费者对品牌的诉求已从单一的产品功能转向情感共鸣与文化认同。习酒敏锐捕捉这一变化，近年来通过创新产品设计、优化传播方式、拓展消费场景等多维度举措，推动品牌年轻化升级。

　　在产品端，习酒推出“君品习酒”“习酒·窖藏1988”等中高端产品的同时，也针对年轻群体开发低度化、时尚化新品，如小瓶装、果味调酒等，降低饮用门槛，满足多元化需求。在营销层面，习酒积极拥抱数字化传播，通过短视频、直播、社交媒体等渠道，以更生动的方式传递“君子之品”的品牌理念。例如，与国潮ip联名、赞助电竞赛事等举措，有效拉近与年轻消费者的距离。

　　“年轻化不是简单的包装创新，而是品牌价值观的重新表达。”万波表示，习酒始终倡导“崇道务本、敬商爱人”的核心价值，这与当代年轻人追求品质生活、注重精神契合的理念高度一致。未来，习酒将进一步深化文化赋能，通过讲好品牌故事，构建与年轻群体的长期信任关系。

　　下沉市场：挖掘县域经济消费潜力

　　除年轻化外，下沉市场成为习酒战略布局的另一重点。万波认为，随着县域经济崛起和城乡居民收入提升，三四线城市及县乡市场的白酒消费潜力巨大。“下沉市场的核心是精准匹配需求，而非简单照搬一线城市模式。”

　　习酒通过渠道精细化运营，逐步扩大在县级市场的覆盖率。一方面，与区域经销商深度合作，优化供应链效率，确保产品的高性价比；另一方面，结合地方消费习惯，开展品鉴会、文化巡展等活动，强化品牌在地化认知。例如，在贵州、河南、山东等传统白酒消费大省，习酒通过“名酒进名企”“习酒文化节”等形式，深化与消费者的互动。

　　万波特别提到，下沉市场的消费者同样注重品质与品牌认同，习酒将通过持续提升产品力与服务体验，满足其对“喝好酒”的需求。2023年，习酒在县域市场的销售额同比增长超30%，印证了这一战略的有效性。

　　拥抱机遇：以创新驱动长期发展

　　面对行业竞争加剧，万波强调，习酒将坚持“质量为本、文化为魂”的发展路径，以创新应对市场变化。在产能方面，习酒投资建设的技改项目即将投产，进一步夯实品质基础；在科研领域，加大酿造工艺与健康饮酒技术研发，适应消费升级趋势。

　　“挑战与机遇并存，习酒更愿意主动拥抱变革。”万波总结道。未来，习酒将继续深耕品牌价值，通过年轻化与下沉市场的双轮驱动，为中国白酒行业的高质量发展贡献“习酒方案”。

　　此次中国品牌日活动汇聚了众多知名企业代表，共同探讨消费新趋势下的品牌增长路径。习酒的实践分享为传统行业转型提供了有益借鉴，也彰显了民族品牌的责任与担当。