在近日举办的“京东超市名酒盛典”上，京东超市公布了2024年酒类自营业务的核心数据：全年gmv（商品交易总额）同比增长35%，用户规模突破3000万，展现出强劲的增长势头。其中，年货节期间自营酒类销售额同比增幅达40%，超高端产品销售额更是飙升70%，印证了消费者对高品质酒水的需求持续攀升，高端化、品牌化趋势显著。

　　自营模式保障品质，用户复购率提升

　　京东超市酒类业务负责人表示，自营模式通过严格的供应链管控和品牌直供，确保了商品的正品保障与高效履约，成为吸引消费者的核心优势。数据显示，2024年京东超市酒类自营用户复购率同比提升25%，其中白酒、葡萄酒、洋酒三大品类贡献了超80%的gmv。茅台、五粮液、奔富等头部品牌表现尤为亮眼，年销售额均突破10亿元。此外，京东独家定制款、限量款名酒销量同比增长60%，进一步满足了消费者对差异化产品的需求。

　　年货节与超高端市场成增长引擎

　　年货节期间，京东超市酒类自营销售额同比增长40%，礼盒装商品占比超50%。消费者对高端酒水的偏好显著，如茅台生肖酒、轩尼诗xo等单品销售额同比翻倍。超高端酒水（单价3000元以上）销售额增长70%，其中威士忌和干邑品类增速最快，反映出礼品市场和收藏需求的升温。京东超市通过“名酒溯源”“保真险”等服务，增强了消费者对高价商品的信任度。

　　下沉市场与年轻群体成新增量

　　值得关注的是，三至六线城市用户占比提升至35%，同比增长10个百分点。京东超市通过“百城万店”计划，联合线下酒行提供即时配送服务，带动下沉市场酒类消费升级。同时，年轻用户（25-35岁）占比达45%，果酒、精酿啤酒等低度酒品类销售额增长90%，rio、梅见等品牌借助京东大数据精准营销，快速抢占新兴市场。

　　未来布局：强化供应链与体验升级

　　京东超市宣布，2025年将投入5亿元用于酒类供应链建设，包括扩建恒温仓储、引入区块链溯源技术，并计划与全球十大酒庄达成直采合作。此外，将通过ar试饮、直播鉴酒等场景化服务提升购物体验。分析指出，随着消费复苏和品质需求深化，京东超市凭借自营优势与全渠道布局，有望持续领跑线上酒水市场。