5月28日凌晨，美团闪购618年中大促正式启动，酒水品类首轮战报迅速引发行业关注。数据显示，大促开启仅12小时，平台白酒品类整体成交额已突破3亿元，同比去年同一时段增长超过200倍，创下历史新高。其中，1499元飞天茅台的抢购活动成为焦点，半日内预约人数突破23万，五粮液、剑南春等头部品牌成交额均突破千万元大关。截至当日下午16时，白酒品类总成交额已超过去年端午节三天的销售总和，达到去年端午假期总销售额的10.8倍，展现出消费者对即时零售场景下高端酒水的强劲需求。

　　名酒集体爆发，即时零售成消费新趋势

　　战报显示，除飞天茅台外，第八代五粮液、剑南春水晶剑等单品单日销售额均突破800万元，国窖1573、洋河梦之蓝m6+等次高端产品增速显著。美团闪购相关负责人表示，今年618期间，平台联合超10万家线下门店提供“30分钟送达”服务，覆盖全国200余个城市，通过“即时折扣+品牌直补”的双重优惠策略，刺激了消费者囤货热情。以茅台为例，消费者通过预约抢购后可享受门店直发、最快1小时到家的服务，避免了传统电商的物流等待期。

　　下沉市场贡献显著，年轻群体占比提升

　　值得注意的是，本次大促中三四线城市消费力表现亮眼，贡献了整体成交额的35%，较去年同期提升12个百分点。美团闪购数据表明，25-35岁的年轻用户占比首次超过40%，其购买场景集中于商务宴请、节日赠礼及家庭聚餐。分析认为，即时零售的便捷性与平台“真品溯源”保障共同推动了高端酒水的破圈。例如，美团联合茅台集团推出的“一瓶一码”防伪系统，进一步打消了消费者对线上购酒真伪的顾虑。

　　行业视角：618或成酒水销售第二极

　　业内人士指出，传统电商大促以日用百货为主，而美团闪购凭借本地化供应链优势，正将618和双11等节点转化为酒水品类的重要增长引擎。中国酒类流通协会秘书长秦书尧表示：“即时零售解决了酒水消费的应急需求和保真痛点，未来或占据30%以上的线上酒水市场份额。”据悉，美团闪购今年还新增了“名酒品鉴直播间”“线下门店vr逛店”等玩法，进一步强化体验。

　　目前，平台已追加2亿元补贴，预计整个618期间酒水品类成交额将突破15亿元。随着端午节临近，白酒销售热度或持续攀升，美团闪购能否刷新即时零售纪录，值得持续关注。