【北京，2025年5月20日电】在中国进口葡萄酒市场整体承压的背景下，新西兰葡萄酒正以强劲增长势头脱颖而出。最新海关数据显示，2025年1-4月，中国进口新西兰葡萄酒总量达128万升，同比增长52.8%；进口额达1195万美元，同比上升39.5%。这标志着新西兰葡萄酒连续第三年实现进口量额双位数增长，成为低迷市场中罕见的亮点。

　　长相思引领白葡萄酒消费热潮

　　据《2025年新西兰葡萄酒中国市场展望报告》分析，新西兰葡萄酒尤其是长相思（sauvignon blanc）品类，在中国日常消费者中的渗透率显著提升。淘宝天猫平台销售数据显示，在2024年4月至2025年3月的财年内，新西兰长相思以5400万元人民币（约合750万美元）的销售额，稳居白葡萄酒品类销量榜首，远超法国、智利等传统产区的同类产品。

　　行业专家指出，新西兰葡萄酒的快速增长得益于其鲜明的风味特点和精准的市场定位。“长相思清新的果香和较高的酸度，非常契合中国年轻消费者对佐餐酒的需求，”中国酒类流通协会进口酒专业委员会负责人表示，“尤其在海鲜和火锅消费场景中，新西兰葡萄酒的适配性被反复验证。”

　　高端化与电商渠道双轮驱动

　　值得注意的是，新西兰葡萄酒的均价虽高于进口葡萄酒整体水平，但消费者对其溢价接受度持续攀升。2025年1-4月，新西兰葡萄酒进口均价为9.3美元/升，虽同比小幅下降8.8%（主要受低端产品进口量增加影响），但高端产品如马尔堡产区的单一园长相思仍保持15%以上的价格涨幅。

　　电商平台成为增长的核心引擎。除天猫外，京东国际数据显示，新西兰葡萄酒在2025年第一季度的跨境销售额同比增长67%，其中300-500元价格带的产品占比提升至35%。新西兰贸易发展局（nzte）驻华代表透露：“我们通过直播带货和kol品鉴活动，帮助中小酒庄直接触达中国消费者，2024年线上渠道贡献了总销量的40%。”

　　市场潜力与挑战并存

　　尽管增长迅猛，新西兰葡萄酒在中国市场的占有率仍不足5%，面临法国、澳大利亚等传统强国的竞争。报告预测，若保持当前增速，新西兰有望在2026年成为中国第四大葡萄酒进口来源国。不过，物流成本高企和品牌认知度不均衡仍是主要障碍。

　　“中国消费者对新西兰的认知仍集中在长相思，我们需要让黑皮诺、霞多丽等品类也获得认可，”马尔堡一家头部酒庄的出口经理坦言。对此，新西兰葡萄种植与葡萄酒酿造协会（nzw）计划在2025年下半年启动覆盖20座城市的巡回推广，进一步挖掘二三线市场的潜力。

　　展望：可持续性成差异化竞争力

　　随着中国消费者对环保议题关注度提升，新西兰葡萄酒的可持续生产认证（如swnz）正成为新的卖点。报告显示，72%的中国进口商在选品时会优先考虑获得环保认证的酒款。业内人士认为，这一趋势将助推新西兰葡萄酒在高端市场的长期增长。

　　“在进口葡萄酒总量连续两年下滑的背景下，新西兰的逆袭证明了中国市场对差异化产品的需求，”一位资深行业分析师总结道，“如果能够解决供应链效率问题，未来三年其份额有望突破10%。”