6月5日，会稽山绍兴酒股份有限公司（以下简称“会稽山”）在投资者互动平台上回应市场关切，宣布其创新产品“一日一熏”起泡黄酒已正式启动全国线下招商，并同步强化小红书等社交平台的营销布局，以解决“线上热销、线下覆盖不足”的现状。

　　线下招商全面启动 渠道下沉加速

　　针对投资者提出的线下市场覆盖问题，会稽山表示，公司已制定系统的招商政策，重点瞄准餐饮、商超、新零售等渠道。招商策略将结合区域消费特点，提供差异化支持，包括终端陈列补贴、品鉴会资源倾斜及动销激励政策。据悉，该产品此前在电商平台表现亮眼，天猫旗舰店单月销量突破万瓶，但线下铺货率不足20%。此次招商旨在填补空白市场，尤其瞄准年轻消费群体聚集的一二线城市精品超市和潮流餐饮门店。

　　小红书营销矩阵成型 精准触达z世代

　　为强化品牌年轻化形象，会稽山透露已在小红书平台展开多维度营销：

　　1. 用户画像深度挖掘：通过数据分析，锁定25-35岁都市女性及新锐白领为核心受众，围绕“低度微醺”“国潮黄酒”等关键词定制内容。

　　2. kol种草计划：合作调性契合的达人，如美食博主“黄酒实验室”和生活方式博主“微醺日记”，通过测评、调酒教程等软性内容提升产品场景化认知。

　　3. 热点借势营销：结合“围炉煮茶”“露营经济”等潮流话题，推出“气泡黄酒diy露营特饮”等互动内容，单篇笔记最高互动量突破5000次。

　　产品创新驱动增长 黄酒赛道再升级

　　“一日一熏”起泡黄酒是会稽山2023年推出的战略单品，主打“轻饮”概念，酒精度仅5度，融合传统黄酒工艺与现代气泡技术，包装设计采用国风插画风格。业内分析认为，该产品填补了起泡黄酒细分市场空白，其线上热度反映出年轻消费者对低度酒饮的创新需求。会稽山表示，未来将通过“线上种草+线下体验”联动模式，进一步扩大市场份额。

　　行业展望：黄酒年轻化破局关键年

　　中国酒业协会数据显示，2023年黄酒品类线上销售额同比增长34%，但线下传统渠道仍面临增长瓶颈。会稽山此次招商与数字化营销的双轨并行，被视为传统酒企转型的标杆案例。分析师指出，若“一日一熏”能成功打通线下场景，或将为黄酒行业开辟新增量市场。

　　目前，会稽山已开通招商热线及线上申请通道，首批合作商将享受独家区域保护政策。公司预计，年内线下覆盖率有望提升至50%以上，进一步巩固其黄酒创新领导者的地位。