6月18日上午，以“和美共生·香聚未来”为主题的2025四川国际美酒博览会在德阳绵竹市隆重开幕。本届博览会由四川省经济和信息化厅、中国酒业协会联合主办，绵竹市人民政府承办，吸引了来自法国、意大利、日本、美国等10余个国家和地区的逾百家知名酒企参展，展品涵盖白酒、葡萄酒、威士忌、清酒等多元酒类，规模与国际化程度创历届新高。

　　创新“双会场”模式 打造沉浸式消费场景

　　为提升观展体验，本届博览会首次采用“1+1”双会场布局。主展场设于绵竹剑南老街，依托千年酒文化底蕴，将传统建筑与现代展陈设计相结合，划分五大核心展区：

　　- 名酒特展区：茅台、五粮液、泸州老窖等头部酒企集中展示高端产品及非遗酿造工艺；

　　- 国际综合酒品区：帝亚吉欧、保乐力加等国际巨头携经典酒款亮相，并设置品鉴互动区；

　　- 四川会馆美酒展区：川酒“六朵金花”及30余家本土企业呈现“浓香型”白酒的地域特色；
　　- 国内综合精品区：汾酒、洋河等省外名企同台竞技；

　　- 绵竹酒业特色区：剑南春、东圣酒业等本地品牌以“非遗工坊”形式还原传统酿造场景。

　　分会场则落地成都春熙路商圈，通过“快闪店+品鉴会”形式联动城市消费，实现“专业展会”与“大众参与”的双向赋能。

　　权威报告发布 聚焦行业前沿趋势

　　开幕式上，中国酒业协会发布了《2025中国白酒市场中期调研报告》，指出中国白酒消费呈现“年轻化、多元化、品质化”三大趋势，2025年市场规模预计突破8500亿元。报告特别强调，川酒凭借创新营销与产区优势，市场份额占比达46%，稳居全国第一。同期揭晓的《2024-2025年度四川白酒品牌营销十大创新范例》中，五粮液“数字藏酒”nft项目、郎酒庄园沉浸式体验营销等案例获奖，展现了川酒品牌在数字化转型中的探索成果。

　　国际对话深化合作 签约金额破百亿

　　博览会期间还举办了“全球酒业发展高峰论坛”，来自国际葡萄与葡萄酒组织（oiv）、苏格兰威士忌协会的专家与中国酒企代表共议“低碳酿造”“文化出海”等议题。法国勃艮第产区与绵竹市签署战略协议，计划共建“中法酒庄文化交流中心”。据组委会统计，首日签约项目总额达127亿元，涉及原粮供应、智能酿造设备采购及跨境渠道拓展等领域。

　　本届博览会将持续至6月22日，期间将举办“消费者盲品大赛”“调酒师之夜”等30余场活动，预计吸引超10万人次参与，为全球酒业搭建产销对接、文化交流的高端平台。