6月23日，贵州省商务厅发布数据显示，2023年第一季度，京东、淘天、美团、抖音、拼多多等七大电商平台贵州白酒专区销售总额（gmv）达约200亿元，展现出贵州白酒产业在数字化转型中的强劲增长势头。这一成绩的取得，得益于贵州省商务厅牵头推动的"创新白酒营销模式"系列举措，包括政策支持、线上专区建设及"贵州白酒云展会"平台的开发落地。

　　政策赋能 打造白酒数字化营销生态

　　今年以来，贵州省商务厅将白酒线上销售作为产业升级的重要抓手，联合多部门出台专项政策，从流量扶持、物流补贴、数据互通等方面支持企业触网转型。例如，对入驻电商专区的酒企给予最高20%的物流费用减免，并联合平台方提供首页推荐位等资源倾斜。据统计，政策带动全省超过200家白酒企业接入电商渠道，其中习酒、国台、珍酒等头部品牌线上销量同比增幅均超40%。

　　七大平台联动 构建全域销售矩阵

　　在省商务厅统筹下，"贵州白酒专区"实现主流电商平台全覆盖：京东开设"贵州酱香酒官方旗舰店集群"，整合30余家品牌实现联合运营；淘天平台通过"贵州白酒节"主题活动，单日峰值销售额突破3亿元；抖音依托直播电商优势，打造"云品酒"沉浸式消费场景，董酒等品牌自播间场均观看量达50万人次；拼多多则通过"百亿补贴"专项计划，将茅台镇中小酒企产品纳入高性价比推荐清单。此外，本土平台"一码贵州"同步上线白酒云展会1.0版本，提供在线洽谈、vr酒厂参观等特色功能。

　　云展会平台激活产业新动能

　　作为创新举措的"贵州白酒云展会"平台已完成首期开发，集成展商服务、在线购酒、产业推介等六大功能模块。平台已收录全省白酒企业信息587家，上线产品2300余款，并通过3d展厅技术还原线下酒博会场景。数据显示，一季度通过云展会达成的意向订单金额超35亿元，其中省外采购商占比达72%，有效拓展了华北、长三角等新兴市场。

　　线上线下融合助推品牌升级

　　在线上渠道发力的同时，贵州省同步推进线下品鉴会、产区游等体验活动。3月举办的"贵州白酒电商狂欢节"期间，线上销售与线下2000余家体验店联动，带动董香型等小众香型产品销量增长150%。省商务厅相关负责人表示，下一步将深化"大数据+白酒"融合，计划年内推动专区gmv突破800亿元，并建立白酒电商大数据中心，为产业决策提供精准支撑。

　　行业专家指出，贵州白酒线上gmv的快速增长，标志着产区从传统渠道向数字化营销的成功转型。随着年轻消费群体占比提升及即时零售渠道的完善，电商平台有望成为贵州白酒高质量发展的新引擎。