北京讯 7月11日，洋河股份与中国船舶集团旗下中船文创在北京中船集团七一四所正式签署品牌合作协议。此次签约是继今年4月双方官宣战略合作后的又一重要里程碑，标志着“大国重器”与“民族品牌”的跨界融合进入实质性落地阶段，双方将围绕文化赋能、品牌共创、产业联动等领域展开深度合作，共同探索“深蓝经济”与“文化ip”的创新结合路径。
强强联合：以文化为纽带赋能品牌价值
作为中国白酒行业的领军企业，洋河股份始终致力于推动中国传统文化与现代商业价值的融合。中船文创则是中国船舶集团旗下专注于文化创意与品牌运营的子公司，依托“国之重器”的科技底蕴，打造了“航母”“蛟龙号”等一批具有国家象征意义的ip。此次合作，双方将整合洋河在品牌塑造与消费场景构建上的优势，以及中船文创在军工文化ip开发的经验，共同推出联名产品、定制礼盒及主题营销活动，推动“蓝色文化”从军工领域向大众消费市场渗透。
签约仪式上，洋河股份董事长张联东表示：“与中船文创的合作不仅是品牌跨界，更是文化共鸣。洋河的‘梦想文化’与中船‘向海图强’的精神内核高度契合，双方将携手讲好中国故事。”中船文创总经理曹磊强调，此次合作将“以文创为媒介，让大国重器走进百姓生活，让民族品牌传递时代精神”。
创新实践：从产品到场景的全链路探索
根据协议，双方将分阶段推进三大核心项目：一是联合开发“深蓝系列”文创白酒，产品设计融入航母、极地科考船等元素，限量发售并配套数字藏品；二是打造“海洋文化”主题体验馆，在洋河基地及中船旗下科研场馆设立沉浸式展陈，结合vr技术展示中国船舶工业发展史；三是发起“守护深蓝”公益行动，部分联名产品收益将用于海洋生态保护。业内专家指出，这种“文化+消费+公益”的模式，为传统行业转型升级提供了新思路。
战略意义：跨界合作助推产业高质量发展
当前，国家正加速推进“海洋强国”战略，而白酒行业面临消费升级与年轻化转型的双重挑战。洋河与中船文创的跨界合作，既是对国家战略的积极响应，也为传统产业注入创新动能。中国酒业协会秘书长何勇评价称：“此次合作超越了简单的品牌联名，是工业文化与消费品牌的价值重构，有望成为产融结合的典范案例。”
据悉，首批联名产品将于2023年第四季度面市，同时双方计划在2024年开展“中国航海文化巡展”，进一步扩大合作外延。这场“民族品牌”与“大国重器”的碰撞，正书写着中国产业跨界融合的新范本。
国窖1573“灵感发酵局”登陆北京798艺术区，开启六大主题艺术盛宴
7月11日，国窖1573冰·joys“灵感发酵局”在北京798艺术区正式启幕。这场以“艺术+美酒”为核心的沉浸式体验活动，通过跨界展览、创意周边、餐酒融合等形式，为观众带来一场感官与灵感的双重盛宴。活动将持续至8月中旬，期间将邀请八位先锋艺术家担任轮值主理人，围绕六大主题周展开多元互动，打造今夏最具话题性的艺术社交场域。
艺术与美酒的跨界碰撞
作为国窖1573冰·joys系列的全新尝试，“灵感发酵局”突破了传统品鉴会的框架，将白酒文化融入当代艺术语境。活动现场以工业风与未来感交织的空间设计呈现，主展区通过光影装置、互动投影等媒介，诠释“发酵”这一核心概念——从粮食到美酒的转化过程，隐喻灵感在艺术创作中的滋生与迸发。观众可近距离观赏以国窖1573酒瓶为原型创作的雕塑作品，或参与“闻香识酒”互动环节，体验非遗酿制技艺与现代艺术的融合。
六大主题周解锁多维体验
活动特别策划的六大主题灵感周各具特色：“多巴胺灵感周”以高饱和度色彩与动态艺术装置唤醒感官愉悦；“精神解码灵感周”通过实验影像与行为艺术探讨当代人的情感困境；“纯粹东方灵感周”则联合非遗传承人，以水墨、漆器等传统元素重构白酒美学。后续的“重塑joys灵感周”将发起公众共创项目，邀请观众用回收酒瓶进行再创作；“明日创想灵感周”聚焦科技艺术，呈现ai生成的虚拟酒器设计；压轴的“秘密狂欢灵感周”则以沉浸式派对收官，dj现场打碟搭配限定特调酒饮，引爆夏日狂欢。
艺术家主理人阵容亮相
八位轮值主理人涵盖绘画、装置、数字艺术等领域。开幕周由新锐艺术家陈曦领衔，其代表作《液态记忆》系列以流体抽象画呼应白酒的流动质感；数字艺术家林桐则将在“明日创想周”展示区块链技术生成的互动酒标。每周末的艺术沙龙中，主理人将与观众分享创作理念，并推出联名款酒具、帆布包等限量周边。
餐酒融合打造味觉艺术
活动现场特设“冰joys实验室”，米其林星厨团队以国窖1573为基底，研发了“琉璃夏”“青瓷韵”等十二款限定特调，搭配分子料理风格的川味小食。参与者还可报名“调酒师体验课”，学习用白酒调配创意鸡尾酒。
据品牌方透露，此次798站结束后，“灵感发酵局”将开启全国巡展，持续探索高端白酒与青年文化的对话可能。这场打破圈层的实验，既彰显了国窖1573对传统工艺的坚守，亦展现出其拥抱创新的年轻化姿态。
