7月15日，抖音电商2025年上半年（h1）业务复盘会暨“豫酒溯源”筹备会在河南皇沟酒业营销中心总部大楼隆重举行。本次会议由河南省酒业协会牵头组织，汇聚了仰韶、杜康、皇沟、宋河、张弓、鸡公山酒业等本土龙头酒企的电商负责人，抖音平台头部酒类带货达人“鸡公山拉飞哥”团队及“大奔姐”团队也作为核心合作伙伴出席。会议聚焦豫酒产业在抖音电商平台的阶段性成果，并正式启动“豫酒溯源”文化推广项目的筹备工作，旨在通过数字化营销与传统文化深度融合，推动豫酒品牌高质量发展。

　　深度复盘：数据驱动下的电商增长与挑战

　　会上，抖音电商平台白酒类目运营负责人首先公布了2025年h1关键数据：豫酒板块整体gmv同比增长67%，其中仰韶彩陶坊、杜康小封坛等中高端产品表现亮眼，皇沟国馥系列通过达人直播实现单场销售额破百万的突破。然而，数据也反映出客单价分化明显、爆款单品依赖度高等问题。鸡公山酒业电商总监李明指出：“部分中小酒企仍面临流量成本攀升、内容同质化的压力，需进一步优化供应链响应效率。”

　　针对痛点，与会代表展开热烈讨论。宋河酒业提出“精准分层运营”方案，计划通过抖音人群包工具定向触达商务宴请与礼品消费群体；张弓酒业则分享了“非遗酿造技艺”短视频创作经验，强调文化ip对用户粘性的提升作用。达人团队“大奔姐”负责人王颖建议：“结合豫酒历史故事打造沉浸式直播场景，比如‘杜康造酒遗址’专场，能有效激发消费者情感共鸣。”

　　“豫酒溯源”筹备启动：以文化赋能品牌升级

　　作为会议另一重点，“豫酒溯源”项目筹备方案首次披露。该项目拟联合省内六大酒企，通过抖音短视频+直播形式，系统性展示河南白酒从粮食种植、传统酿造到窖藏工艺的全产业链风貌。皇沟酒业总经理胡晓明表示：“溯源不是简单的工厂参观，而是要让消费者直观感受‘陶香型’‘馥合香’等豫酒独特工艺的价值。”

　　据悉，首期活动将落地仰韶酒庄7000年酿酒遗址，由达人团队带队探访，并同步上线“豫酒文化知识挑战赛”等互动玩法。抖音电商代表透露，平台将给予专项流量扶持，预计覆盖超5000万兴趣用户。杜康控股电商部负责人周婷补充：“我们计划推出限量版‘溯源联名礼盒’，搭配ar技术展示酒曲发酵过程，增强消费体验。”

　　多方协同：构建长效增长生态

　　会议最后达成三项共识：一是成立“豫酒抖音电商联盟”，定期共享数据与运营经验；二是联合培养本土酒类直播人才，皇沟酒业已承诺开放培训基地；三是建立达人-酒企“一对一”服务机制，优化选品与脚本策划流程。河南省酒业协会秘书长王雷总结道：“豫酒的电商化不仅是销售渠道变革，更是文化传播的机遇。下半年我们将以‘溯源’为抓手，让全国消费者喝豫酒、懂豫酒、爱豫酒。”

　　此次会议标志着豫酒产业在数字化营销与文化传承上的双重突破。随着“豫酒溯源”项目的落地，河南白酒品牌有望在激烈的市场竞争中进一步凸显差异化优势，为区域经济注入新动能。