18日上午8点18分，中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会正式开始。整个竞标会共分八轮，当日21时22分公布结果：2013年中央电视台黄金资源广告招标总额158.8134亿元。
新闻联播10秒广告
卖36.54亿
在上午进行的《新闻联播》标版10秒广告的竞标中，多家企业参与竞标，*终经过多轮争夺，于12点55分完成全部位置竞标，央视凭借这一资源将36.5411亿元“收入囊中”。
记者从现场获悉，2013年，《新闻联播》将延续2012年的创新。今年，该栏目曾独家策划了“你幸福吗”系列报道，该报道派出70多路记者，还采访了3500多位普通百姓，成为纸媒、网络、街头巷尾的热议话题。接下来，《新闻联播》将做出相应的调整和改进，如增加“现场连线”的环节等，在节目内容上还将延续“你幸福吗”这类主题策划。
经过激烈争夺，当日21时22分公布结果：2013年中央电视台黄金资源广告招标总额158.8134亿元，创19年新高，比去年的招标总额142.57亿元增加了16.2377亿元，增长11.388%。
纪录片质优价廉
新节目吸金不凡
作为央视的老牌综艺栏目，2013年《星光大道(超级版)》将移师cctv-1晚间黄金时间，因此其独家冠名格外受到关注。其*后的中标价格也格外喜人，一举超过今年*红的同类综艺节目《中国好声音》，以3.3999亿中标。
2012年，一部成本低但是质量甚佳的纪录片《舌尖上的中国》火了，cctv-9纪录频道因此被誉为“*有价值的屏幕”。2013年，该频道将推出《舌尖上的中国》、《丝路》、《瓷路》、《汉》、《一杯茶里的世界》、《大黄山》、《楚国800年》等多部纪录片。虽然《舌尖上的中国》很火，但是《舌尖上的中国》的价格却并不高，其全媒体合作伙伴两家企业的中标额分别为4532万及4399万，可谓质优价廉。
2013年无疑是央视改版力度*大的一年。央视一套将推出多档综艺节目，并且节目紧跟潮流，推出“好”字辈节目《中国好功夫》和以“舞”为主题的《舞出我人生》。新节目的吸金能力也不俗，《中国好功夫》和《舞出我人生》中标额分别为1.4199亿和1.0999亿。第三季《梦想合唱团》以1.6999亿元中标。
延伸阅读
企业品牌意识推高冠名费
此前，今年大热的节目《中国好声音》第二季的冠名权拍出2亿天价，如今看起来不瘟不火的《星光大道》冠名费也超过3亿(两亿元是《中国好声音》一季冠名费，播出时间为四个月左右，《星光大道》此次是一年的冠名费，播出时间长于《中国好声音》)，企业为何对《星光大道》、《中国好声音》这样的节目如此青睐有加呢？此次中标的企业此前也曾参加《中国好声音》的竞拍，只是在*后一轮惜败，谈到这个问题，该企业高管表示：我国正处在经济转型期，正是创造品牌的时刻，不少企业都在追寻从“制造厂商”到“品牌企业”的转变，在这个过程中，一些大的公司更加看重平台效应和节目的品牌影响力。今后一个时期，各家卫视的品牌栏目必将成为企业追捧的对象。
被誉为中国市嘲风向标”的2013年中央电视台黄金资源广告招标大会昨日落下帷幕，此次央视累计揽金158.81亿元，同比增11.39%，也创下19年来的新高。今年，多家白酒企业在竞标中砸下重金，而食品饮料行业也是大品牌齐聚，快消品创报名企业数量和中标额*高。*终，剑南春以6.09亿元成为央视新标王。
白酒企业继续领跑
今年“限酒令”仍在实行，但这难以阻挡白酒企业投放央视广告的热情。除标王剑南春外，茅台和五粮液两大白酒巨头分别以3.52亿元和4.99亿元的高价竞得《新闻联播》报时广告。据统计，包括剑南春、五粮液、茅台、汾酒等四家酒企共掷金17.22亿元给新闻报时，白酒企业可谓风光无限。
由于相关规定的限制，酒企在昨日的招标过程中只能参与四个项目的竞投。因此，前半场的竞标过程中，酒企略显含蓄，几乎全部集中的下半扯新闻联播》报时组合竞投项目之时开始发力。进展到傍晚之时，酒企已经互相较起了劲，在互相抬高投标价格之时也不断带领着酒企拉开了与其他类型企业间的整体投资额度。
除茅台和五粮液外，洋河酒业以3.12亿元夺得《梦想合唱团》和《中国好功夫》的冠名权，水井坊以7799万元获得央视纪录片频道白酒业冠名权。而四特酒作为白酒行业中的“小家碧玉”也首次亮相央视广告招标会，并与苏泊尔共同获得《舌尖上的中国ii》的冠名权。对此，有消费者认为支撑酒企“挥金如土”的是其销售背后的暴利，但也有专家认为，目前白酒行业仍处于上升时期。
饮料拼完地方卫视拼央视
总体看来，今年虽然吸引了雀巢等外资快消行业的首次参与竞标，但是国内品牌领先之势仍不可挡。与往年不同的是，今年一些地方卫视广告招标以推介的形式早于央视。受此影响，作为电视台广告的常客快消行业，也开始早早地在各大地方卫视进行热身赛，其中加多宝和王老吉的营销之争无疑成为2012年国内饮料市场的重头戏。
在此次央视广告招标大会上，加多宝和王老吉两大凉茶巨头再次上演贴身肉搏，*后加多宝和广药分别以8600万元和6080万元占据了春节和夏季期间《新闻联播》后的第一顺位播出位。事实上，在业内人士看来，加多宝的兴起并不意味着广药王老吉的消亡，而是两强相争共同把这个品类做得很大。
不过更有趣的是，自和可口可乐的收购失败后，一直“卧薪尝胆”的汇源果汁一改往日低调形象，在此次招标中“拔得头筹”，当主持人宣布，2013年cctv-1《星光大道(超级版)》独家冠名权*终由汇源集团以3.39亿元的成绩标得时，在场多家企业纷纷惊呼。
另外，在举牌竞购的企业中，记者还发现了银鹭、健力宝等国内老牌饮料回归的身影。
家电企业借央视提升行业景气度
继2011年美的集团6亿元拿下标王后，今年在央视广告竞购招标活动中，家电企业又展开一场角逐。
本次，传统家电巨头悉数到场，包括第一阵营的“家电三强”美的、格力、海尔，第二阵营的三洋、春兰、创维等。同时，两大零售渠道连锁航母苏宁、国美也重磅出击。家电企业已经成为本届招标的中坚力量。
参与多，收获也颇丰，在上午进行的《新闻联播》标版10秒广告明标竞投中，美的集团频繁出击，其以近2.4亿元的总额获得了四个单元的播出位。在昨日下午举行的央视《新闻联播》报时广告拍卖环节中，国美电器则以2.15亿元拍得一单元(1、2月)即元旦春节期间的报时广告。
今年以来，家电行业不景气，不过到三四季度颓势开始得以扭转。分析认为，家电企业在央视招标中的大手笔投入能影响消费者的购物需求，为行业带来正能量，广告的集群效应也在一定程度上驱散行业的消极情绪。
