近日，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司（以下简称“茅台保健酒业”）召开2023年半年营销工作会议，系统总结上半年经营成果，并发布“双赛道”战略规划。公司党委书记、董事长冯铖在会上强调，未来将坚持传统白酒与新兴露酒双轮驱动的发展路径，以品质为核心，深化市场创新，满足消费者多元化健康需求。

　　巩固传统白酒根基 夯实市场竞争力

　　作为茅台集团旗下重要业务板块，茅台保健酒业始终将传统白酒视为核心赛道。冯铖指出，公司将持续优化基酒产能，强化酿造工艺标准化，确保产品品质与茅台品牌价值高度契合。目前，茅台保健酒业已建立从原料采购、生产酿造到终端销售的全链条质量管控体系，并引入数字化技术实现生产流程可追溯。

　　在渠道建设方面，公司上半年通过深化与经销商合作、拓展电商平台及新零售渠道，推动传统白酒产品覆盖全国重点市场。数据显示，2023年1-6月，茅台保健酒业旗下“茅台醇”“台源”等系列产品销量同比增长15%，其中中高端产品占比显著提升。

　　发力露酒新赛道 瞄准健康消费趋势

　　随着年轻消费者对低度、健康饮品的需求增长，露酒市场迎来快速发展期。茅台保健酒业将露酒作为第二增长曲线，计划通过技术创新和品类创新抢占市场先机。冯铖表示，公司已成立专项研发团队，围绕“药食同源”理念开发兼具口感与健康功能的新品，如添加枸杞、桑葚等传统药材的露酒产品。

　　在营销层面，茅台保健酒业将聚焦年轻化、时尚化策略，通过跨界联名、社交媒体营销等方式提升品牌曝光度。例如，近期推出的“蓝莓精酿”露酒主打低糖、低度概念，上市后迅速成为电商平台爆款。此外，公司还计划与健身机构、健康餐饮品牌合作，强化露酒在健康生活场景中的渗透。

　　坚守品质生命线 推动可持续发展

　　无论是传统白酒还是新兴露酒，茅台保健酒业始终将“质量是生命之魂”作为核心理念。冯铖强调，公司已投入超亿元升级检测实验室，并联合高校开展酿造技术攻关，确保产品安全性与风味稳定性。在环保方面，茅台保健酒业通过循环利用酿酒副产品、降低包装能耗等措施，践行绿色生产理念。

　　业内人士分析，茅台保健酒业的“双赛道”布局既是对传统优势的巩固，也是对消费升级趋势的精准把握。未来，随着健康饮酒理念普及，其露酒业务有望成为新的业绩增长点，进一步强化茅台集团在酒类市场的多元化竞争力。

　　此次会议还透露，茅台保健酒业下半年将推出3-5款新品，并加大在长三角、珠三角等消费活跃区域的渠道投入，力争全年营收实现20%以上增长。