8月25日，茅台酱香酒在淘宝、京东官方旗舰店正式上架了高端新品——500ml装茅台1935，定价为每瓶998元。然而令人意外的是，尽管新品刚刚面市，老款茅台1935的市场价格却早已大幅“跳水”。部分渠道售价甚至低至519元/瓶，较官方指导价1188元直接腰斩，与曾经炒作至1800元的高点相比，跌幅超过70%。

　　茅台1935自2022年初推出以来，凭借品牌号召力和渠道推力，在不到三年时间内实现销售额突破280亿元，一度成为白酒行业的现象级单品。然而自2023年起，其价格开始持续走低。多位业内人士指出，造成这一现象的主要原因在于市场供给量增大而实际需求未能同步跟上。当前宏观经济环境承压，消费者趋于理性，对高端白酒的消费意愿明显收缩。与此同时，作为价格标杆的飞天茅台市场行情也在下跌，进一步带动茅台全系列酒价格进入“降温周期”。

　　飞天茅台的表现同样不容乐观。截至近期，2025年飞天茅台原箱与散瓶批发价分别报1845元和1820元，较年初下跌近20%。2024年款价格也呈相似走势，原箱价从2315元跌至1870元，散瓶由2220元回落至1840元，降幅显著。

　　颇具戏剧性的是，茅台官方数字营销平台“i茅台”近期也推出了促销活动：原价1188元的茅台1935，现仅售818元/瓶，购买12瓶更赠送月饼礼盒。这一举措被市场解读为茅台官方主动“以价换量”，试图提振动销表现。

　　事实上，价格下探并非茅台1935独有现象。今年以来，茅台推出的多款新品如蛇年生肖酒、笙乐飞天等同样面临价格压力。分析认为，白酒行业正经历新一轮调整期，过去依赖投资属性与囤货炒作拉动的价格模型难以持续。随着消费回归理性，酒企与经销商都需重新审视市场真实需求，探索新的动销路径。

　　未来茅台能否凭借品牌护城河稳住价格体系，仍需观察中秋、国庆旺季的实际销售成色。而眼下，白酒市场高增速时代的退潮，或许才刚刚开始。