9月9日，以“汇全球佳酿 促开放合作”为主题的第十四届中国（贵州）国际酒类博览会在贵阳国际会展中心盛大开幕。茅台集团作为主办方之一，携旗下多家子公司集中参展，以“酒+生活方式”为核心策展理念，全方位展示企业从“卖酒”向“卖生活方式”战略转型的实践成果。

　　上午9时，博览会开幕式正式启动。贵州省委副书记、省长李炳军宣布酒博会开幕，并启动“十城联动共享美食佳饮”活动。副省长蔡朝林致欢迎辞，向来自全球的酒商、驻华使节及行业代表表示热烈欢迎。中国酒业协会理事长宋书玉、北马其顿共和国驻华大使萨什科·纳塞夫、法兰克福国际大奖赛副主席马克·霍克斯分别致辞，共同呼吁推动酒类产业国际化、品质化、融合化发展。中国酒类流通协会会长秦书尧同期宣布“百城万店金秋美酒消费季”全国性促消费活动启动。省领导卢雍政、王忠、赵德明等出席开幕仪式。

　　开幕式后，与会领导巡馆至茅台展厅。在茅台集团党委书记、董事长张德芹的陪同下，详细了解了展厅的整体设计、文化呈现及产品陈列，尤其关注茅台旗下酱香酒公司、习酒、保健酒业等子品牌推出的酒旅融合、文创体验及定制化服务等新业务模块。

　　张德芹在开幕式上发表题为《以消费者为中心，加速卖酒向卖生活方式转变》的主题演讲。他指出，“卖酒向卖生活方式转变”是贵州省委、省政府基于消费变革与行业趋势作出的重大战略部署，为黔酒产业转型升级、酒旅深度融合以及贵州白酒高质量发展指明方向。茅台将紧紧围绕这一转变，坚持“以消费者为中心”，系统推进三项重点任务：一是尊重消费者，持续筑牢品质基石，构建透明可溯源的供应链体系；二是连接消费者，通过数字技术、文化体验和跨界合作增强用户互动与黏性；三是服务消费者，拓展品饮场景、提升服务体验，推动“酒+文旅”“酒+健康”“酒+艺术”等新生态发展。

　　本届酒博会展览规模逾8万平方米，吸引来自20多个国家和地区的千余家企业参展。茅台集团展区以“茅台美学”为设计主线，设置文化展示、品鉴体验、定制服务等多元板块，展出包括茅台酒、酱香系列酒、葡萄酒、蓝莓酒等多品类产品，并首次推出“茅酒旅居”“茅粉嘉年华”等体验项目，生动呈现从传统酒企向生活方式服务商转型的探索。