10月3日至12日，一场名为“新生万物——中国非遗与当代设计展”的文化盛宴在意大利时尚与设计之都米兰的塞尔贝罗尼宫隆重举行。本次活动旨在向国际社会展示中国非物质文化遗产的独特魅力及其在当代语境下的创新转化。作为中国高端白酒的杰出代表与国家级非物质文化遗产“泸州老窖酒传统酿制技艺”的传承者，国窖1573的深度参与成为展览一大亮点，其与知名非遗艺术家雁鸿联袂打造的花丝镶嵌系列宫灯作品，以其精湛工艺与深厚文化内涵，吸引了众多国际嘉宾与观众的目光，成功向世界传递了中国文化的悠久历史与蓬勃的时代活力。

　　展览的核心展品之一，是由国窖1573特邀非遗艺术家雁鸿精心创作的花丝镶嵌宫灯。花丝镶嵌作为中国古老的皇家珠宝制作技艺，被誉为“燕京八绝”之一，其工艺繁复精细，以金、银等为原料，采用掐、填、攒、焊、堆、垒、织、编等技法，镶嵌各种宝石。此次亮相的宫灯作品，巧妙地将花丝镶嵌的极致细腻与国窖1573所蕴含的“活态双国宝”文化——即连续使用449年的1573国宝窖池群和传承24代的非遗酿制技艺——相融合。宫灯造型典雅，纹饰精美，在灯光映照下璀璨生辉，不仅是一件艺术品，更成为了讲述中国匠心精神、传承与创新故事的生动载体，让现场观众直观感受到中国传统文化超越时空的艺术价值。

　　除了静态展示，展览期间还举办了一场高规格的专题对话活动——“让世界品味中国—中意非遗社交美学与品牌全球化对话”。该论坛聚焦于“非遗的传承与国际化”这一核心议题，邀请了来自中意两国的文化学者、艺术评论家、品牌战略专家及企业代表参与。与会嘉宾围绕“根脉与灵魂”、“创新与转化”、“价值与未来”三大关键维度，展开了深入而热烈的探讨。

　　在“根脉与灵魂”环节，嘉宾们强调了非物质文化遗产作为民族文化身份认同的基石作用。他们指出，如国窖1573所代表的传统酿制技艺，其数百年如一日的坚守，正是文化根脉的体现，是品牌走向世界的独特优势和底气所在。

　　在“创新与转化”的讨论中，焦点集中于如何让古老的非遗技艺适应现代审美与市场需求。国窖1573与雁鸿的合作被视为一次成功的实践范例。通过将传统花丝镶嵌工艺与现代设计理念、品牌文化相结合，创造出既保留传统神韵又符合当代美学的新作品，为非遗的“活态”传承与商业价值转化提供了新思路，也展示了中国品牌在全球化进程中，如何以文化为内核进行创新表达。

　　最后，在“价值与未来”的展望中，与会者一致认为，非遗的国际传播与品牌的全球化发展相辅相成。国窖1573此次携非遗艺术亮相米兰，不仅是品牌国际化战略的重要一步，更是主动承担起传播中华优秀文化的责任。通过这种深度的文化对话，能够有效提升中国品牌在全球市场的文化附加值和认同感，为品牌在全球范围内建立差异化竞争优势开辟了新路径。

　　此次国窖1573在米兰的精彩亮相，不仅是一次成功的品牌文化营销，更是一次深刻的文化交流与对话。它向世界证明，中国优秀的传统文化和非遗技艺，在当代设计与品牌力量的赋能下，能够焕发出耀眼的光芒，成为连接中国与世界、沟通传统与未来的桥梁。此举进一步巩固了国窖1573作为中国文化使者之一的形象，为其全球化征程注入了更丰富的文化内涵。