近日，2025 tga天人合一・世界美酒文创产品大赛在武汉圆满落下帷幕。本届大赛汇聚了全球酒类设计与文创领域的顶尖作品，竞争激烈，成果丰硕。中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔作为赛事核心评委，在赛后接受采访时，对tga天觥奖系列赛事的演进路径与深远的行业价值进行了深度解读。

　　张翔教授高度评价了tga天觥奖近年来的发展。他指出，大赛在评审机制、项目细分与行业导向三大核心层面持续优化，已构建起一套科学且具有前瞻性的竞赛体系。“tga天觥奖的进步有目共睹，”张翔教授表示，“它不再仅仅是一个评选活动，更是一个推动酒类文创设计生态不断向前发展的核心引擎。”

　　评审机制持续升级，赛事专业化程度显著提升

　　回顾自身参与多届评审的经历，张翔教授深刻感受到了赛事体系的演变与成熟。“从最初仅设立单一的综合评选项目，到如今细致地划分为品牌标识、包装设计、文创衍生品、节庆限定等多个专业赛道，tga天觥奖的评审体系愈发科学、系统。这种变化背后，体现的是赛事主办方面向未来的战略规划。”他认为，大赛水平的提升，不仅直观地体现在参赛作品创意、工艺与完成度的显著跃升上，更反映了整个酒类设计行业在专业维度上的整体成长。tga天觥奖所确立的评审标准与方向带有战略前瞻性，有效地推动了品牌方、设计机构与市场之间形成良性互动机制，从而带动产业设计水平实现逐年可见的实质性提升。

　　细分赛道引导创新，突出文创与节庆设计成果

　　采访中，张翔教授特别强调了竞赛对行业发展的导向作用。他结合本届大赛中涌现的“文创类”与“节庆类”参赛作品分析指出，当前中国酒类设计在融合深厚传统文化与现代表达语言方面取得了重要突破。“我们看到不少优秀作品，其灵感深深扎根于中国几千年的酒文化积淀，却能巧妙地运用国际化的视觉语言、新颖的材质和互动设计进行当代转译，使古老的文化符号焕发出全新的生命力。例如，一些节庆酒款的设计，既保留了浓郁的年节喜庆氛围，又通过极简主义构图或环保材料的使用，符合了现代年轻消费者的审美偏好和价值观。”

　　张翔教授总结道，tga天觥奖通过精准的赛道设置，成功引导了设计力量向关键领域集中，不仅挖掘了一批兼具商业价值与文化内涵的标杆性作品，更为行业未来的创新发展指明了清晰路径。随着赛事影响力的不断扩大，tga天觥奖正成为中国酒业走向世界、传递东方美学的的重要舞台。