2025全国理性饮酒宣传周启动仪式暨中国酒业esg论坛今日在京举行。中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中深刻指出，行业社会责任实践需从传统“说教”转向“走心”沟通，以更具温度与创新性的方式守护未成年人成长，让“关爱成长，非成勿饮”成为社会共识与行动自觉。

　　宋书玉表示，“理性文明，拒绝酒驾”“关爱成长，非成勿饮”“适量饮酒，快乐生活”三大主题是全国理性饮酒宣传周持续十年的核心议题。今年恰逢“关爱成长，非成勿饮”主题第三次循环，行业将以此为契机，推动责任传播从“广覆盖”向“深触达”升级。他强调：“成长是一场单程旅行，每个阶段都有专属的风景。‘非成勿饮’不仅是法律红线，更是对纯粹成长最温柔的守护。”

　　创新传播方式，让理性教育“沉浸化”

　　在传承微电影、绿皮书、5x计划等经典载体基础上，今年宣传周重点引入数字化与ai技术，打造沉浸式体验场景。例如，通过虚拟现实技术模拟未成年人饮酒对身心发展的潜在影响，以直观方式唤醒家庭与社会对青少年健康成长的关注。同时，“凤鸣计划”“高铁计划”“航旅计划”等跨界传播项目将覆盖更多公共空间，让理性饮酒理念融入日常生活场景。

　　强化终端承诺，让责任实践“常态化”

　　为筑牢线下销售防线，协会发起“万店承诺”行动，联合超万家酒类终端门店签署“不向未成年人售酒”承诺书，并配套推出话术教程，帮助店员在面对疑似未成年人购酒时，既能坚守原则，又能以温和方式化解潜在冲突。此外，协会联合主流电商平台建立“年龄验证+消费提醒”双机制，在订单生成前强制进行身份信息核验，并在支付环节弹出警示提示，从技术层面阻断未成年人购酒渠道。

　　深化社会协同，让守护网络“立体化”

　　协会还将借助社交平台与即时通讯工具，向成年消费者精准推送“不鼓励、不怂恿未成年人饮酒”的温馨提示，引导公众成为未成年人饮酒的“主动拦截者”。宋书玉特别指出：“一句温和的拒绝，一份清醒的懂得，需要社会各方共同传递。我们应以爱为盾，以责任为剑，守好这道边界。”

　　esg赋能行业，让责任价值“长效化”

　　本次论坛同步聚焦酒业esg体系建设。宋书玉强调，理性饮酒是酒业esg的核心维度之一，未来行业需将社会责任融入企业战略、供应链管理与品牌文化，通过量化评估、公开披露等方式，形成“责任竞争”的良性生态。他表示：“有些美好需要纯粹才能永恒，有些成长需要清醒才能无憾。酒业的高质量发展，必然是责任与品质的双轮驱动。”

　　据悉，本届宣传周将联动全国超500个城市开展线下活动，并通过线上话题互动、公益广告投放等方式扩大影响。正如宋书玉所言：“十年坚守，初心未改。我们愿以持续创新，让责任的种子在更多人心中生根发芽。”