2025年11月12日，初冬的太原蕴藏着勃勃生机。由中国酒业协会主办，山西杏花村汾酒集团有限责任公司、中国酒业协会文化工作委员会承办的第四届中国酒业活态文化·国际化大会，在龙城太原隆重开幕。本届大会以“创造性转化、创新性发展”为核心主题，吸引了来自全国各地的200余位酒类企业领袖、文化学者、行业专家及媒体代表齐聚一堂，共同见证《中国酒业“十五五”新文化发展纲要》的发布，并就中国酒业如何在新时代背景下传承活态文化、推动创新转化、加速国际化进程等核心议题展开深度研讨与思想碰撞。

　　大会在庄重而热烈的氛围中拉开帷幕。多位重量级嘉宾的莅临，为会议增添了深厚的文化底蕴与战略高度。中共中央宣传部原副部长胡振民、商务部原副部长张志刚、原文化部副部长周和平以及阳光媒体集团董事长杨澜作为特邀嘉宾出席，他们从国家文化战略、商业流通、文化遗产保护及国际传播等不同维度，为大会提供了高屋建瓴的指导。山西省商务厅二级巡视员王芳代表地方政府对大会的召开表示热烈祝贺，强调了山西作为重要酒产区对酒文化建设的重视与支持。

　　本次大会的核心成果——《中国酒业“十五五”新文化发展纲要》的发布，成为全场瞩目的焦点。该《纲要》系统规划了未来五年中国酒业文化发展的路线图，明确指出“活态文化”是中国酒业的核心竞争力与灵魂所在。所谓“活态文化”，并非将酒文化束之高阁、视为僵化的历史标本，而是强调其在与当代社会互动中的生命力，即在酿造技艺的持续传承中、在消费场景的不断演变中、在与全球文化的交流互鉴中，保持并焕发新的活力。《纲要》倡导全行业以“双创”精神为指引，通过对传统文化元素的现代化解读、对酿造故事的生动化讲述、对品牌价值的国际化表达，实现中国酒文化从“历史悠久”向“时代潮品”的创造性转化与创新性发展。

　　在国际化议题的研讨中，大会呈现了开放与合作的鲜明基调。帝亚吉欧大中华区公共事务与传播副总裁傅凌霄分享了国际酒业巨头在全球品牌运营与文化融合方面的先进经验，为中国酒企“出海”提供了宝贵借鉴。而国内龙头酒企的负责人则纷纷分享了各自的实践与思考。宜宾五粮液党委副书记肖浩阐述了构建具有全球识别度的中国白酒文化符号的重要性；泸州老窖副总经理何诚分享了如何通过国际体育与文化赞助，提升品牌国际影响力的案例；洋河股份总裁助理朱昭鑫则探讨了口感国际化适应与消费者培育的关键作用；古井集团副总裁杨小凡和郎酒股份党委书记李明也分别从产区表达和品质坚守的角度，论证了文化自信是国际化的根基。

　　与会专家普遍认为，中国酒业的国际化，不仅是产品的出口，更是文化的输出。它要求企业不仅要有过硬的产品品质，更要具备讲好中国故事、传递东方美学的能力。杨澜女士在交流中特别指出，酒是情感的载体，是中国式待客之道的体现，挖掘并传播这种蕴含在杯盏之间的、具有普遍人类情感共鸣的文化内涵，是中国酒成功走向世界的关键一步。

　　时值冬藏之际，本届大会的成功举办，恰如为中国酒业未来的高质量发展埋下了一颗充满希望的种子。通过深入探讨活态文化的传承与创新，明确“十五五”期间的文化发展路径，并汇聚各方智慧共商国际化大计，中国酒业正以更加坚定的文化自信和更加开放的姿态，蓄力迈向文脉永续、著就出海新篇的广阔未来。