*近,一所谓白酒“专家”炮制一个数据,中国投资者手中囤积了2万吨茅台酒,茅台酒价格岌岌可危云云。
且不说其财务分析逻辑怎样,单问一句:2万吨的依据从何而来?一个没有统计来源、没有统计渠道的说辞,在网上流传不断,让人瞠目结舌。
几天前,则有媒体在某外省茅台酒专卖店看到销售的茅台是今年5、6、7月份的,就大胆断言:茅台酒库存巨大、销售下滑、市场萎缩、价格崩盘——这四大危言耸听的结论像是得到了*核心的商业数据,可以给茅台判个“重刑”了。
这些断言都来源自一瓶正在销售的,哪怕是今年5月份才生产的茅台酒,也不管酒瓶上的日期是灌装日期,其后的装箱、核量、物流、上架的中间流程。估计其他老牌名酒要是按照同样的流程炮制,也得一一被媒体拉上被告席,头上顶无数个高帽子。真是一打一个准啊。
贵州茅台酒销售有限公司一位负责人日前在接受新华社记者采访时表示,茅台酒的供应量一直按照年初的市场计划有序正常生产、正常供应,没有控量行为,对未来一两年茅台酒市场充满信心。
他说,茅台酒年销售量在1万吨左右,近年来年增长销售总量不大。从茅台酒价格上来说,从今年5月份至今,茅台市场价格基本稳定在1519元一瓶左右,价格近半年未动。他表示,“宏观经济、行业趋势、顾客需求等多种因素决定消费市场,茅台酒的价格是根据市场供需关系决定的,目前茅台酒整体销售情况还是比较好的。”
遗憾的是,个别媒体对来自来自销售一线的客观情况反馈有意屏蔽,却宁愿去相信所谓专家炮制的“2万吨囤货”传闻。
而就在几个月前,某媒体还欢天喜地地质疑“十茅九假”,每年一万吨左右销售量的茅台酒,在他们笔下幻化成了具有十万吨销量,占去中国酒业销售半壁江山的庞然大物。另外,这些媒体还说,茅台今年搭建的直营店限购令形同虚设,到处遭遇排队购买,1519元/瓶的价格基本买不到。
那既然真假茅台酒有十万吨的市场销量,怎么现在又开始说茅台酒专卖店连区区一万吨都无法销售出去呢?那个巨大的市场缺口哪儿去了?在短短几个月时间就遁形无踪了?
有媒体几个月前还在哀叹茅台股价过高、六成股民买不起一手茅台,当茅台股价受到板块影响开始小幅调整时,他们又迫不及待地宣布大量资金出逃、基金机构抛售茅台股票,劝导股民别买茅台股票,谁买谁吃亏。
这是怎样一种逻辑?!
而只要细心的人花一点点时间用搜索引擎查查网上的报道,有位“资深白酒专家”每次都能印证针对茅台酒的偏激言论和传说,自己还能时不时抛出一些证明“数据”。个别媒体与之一唱一和,“二人转”言论成了工厂的流水线,信息源源不断。
某家媒体更是批判茅台的劳模,从去年12月份到现在不到一年的时间,记者鞠躬尽瘁不辞辛劳跑遍全国,调查了茅台酒全国31家直营店、茅台打压仁怀同行、茅台透支品牌、茅台注册商标引争议等等,为的是采访到批判茅台的一手新闻,成功地写下了多达48篇受到广泛转载的质疑茅台稿。可是打茅台“专业户”却似乎也有偷懒的时候,在接近50篇的采访报道中,每次指定的御用“资深白酒行业专家”都是同一个人,而这位“专家”在见诸报端的言论中,似乎除了杯葛茅台,甚少发表别的言论,只有当某知名白酒推出高端价格白酒时拍手称快的报道。
可见,舆论的逻辑混乱并不是遵照新闻原则来操作的,这种有意为之的“混乱”,折射的是中国媒体现有的诸多问题。
似乎现在媒体的流程都是如此的,送走一家还有一家,企业必须得笑脸相迎广告相送,否则还有别的媒体别的记者别的笔名随时跳出来质疑一下批判一下,周而复始。
但茅台是否该为此买单?!





