12月19日，一场以《破局2026：酒业冬天里的破局之道》为主题的2026郝鸿峰迎新演讲在北京隆重举行。酒仙集团董事长郝鸿峰在现场发表了重磅演讲，深度剖析了当前白酒行业面临的严峻挑战，并为2026年的市场发展指明了突围方向。

　　演讲中，郝鸿峰开门见山地指出，“价格倒挂”是2025年白酒行业最沉重的话题。他将其定性为“市场经济的必然选择”，并透露99%的名酒价格在2025年出现了全面下跌。为了更直观地说明这一趋势，他列举了具体数据：某知名浓香型白酒从年初的950元/瓶降至年末的800元/瓶；某酱香名酒则从950元/瓶大幅下滑至650元/瓶；而一款市场定价在千元级别的酱香大单品，价格更是从980元/瓶跌至630元/瓶。“平均零售价下跌了30%，这也是近几年名酒价格下滑最严重的一年，”郝鸿峰强调。

　　他进一步分析认为，今年“禁酒令”的持续影响是导致市场骤变的关键因素之一，直接造成了白酒销售，尤其是中高档酒销售的“断崖式”下跌。郝鸿峰透露，在今年6、7月份，中高档酒的销售几乎处于停滞状态，这也直接反映在多家知名酒企第三季度的财报中，出现了普遍的双位数下滑。

　　面对如此严峻的形势，郝鸿峰对未来做出了预判：“未来五年，50%的烟酒店将面临生死考验，60%的经销商会被市场淘汰。”在他看来，2026年将是决定众多酒企和经销商命运的关键一年。他呼吁行业同仁，“必须不纠结、不矫情、不抱怨、拼命干”，并提出具体策略：酒企应采取“减量稳价、以退为进、厚积薄发”的务实方针，以应对漫长的调整期。

　　在谈及个别企业的成功案例时，郝鸿峰特别点赞了珍酒品牌，称其推出的“大珍”产品是“2025年的奇迹”。他认为珍酒凭借其良好的基础、强大的产能、出色的短视频营销和过硬的产品品质，已成为“中国最有潜力的酱酒品牌”。

　　最后，郝鸿峰回归商业本质，指出在当前消费环境下，“性价比才是王道”。“谁不想用最少的钱买一个更好的东西？”他这一席话，或许正是酒业在寒冬中寻找暖意、实现破局的核心所在。