2012年伴随着政策的调控，央视的“限广令”，影射出的思考绝非仅仅是行业发展的冰山一角。面对这些限制和已经白热化的市场竞争，众多白酒企业，利用微博等互联网平台进行品牌宣传，如茅台、沱牌舍得今夏独具特色的“奥运营销”。

　　与他们借势奥运所不同的是，从历时两月的董酒编年史征集活动中我们可以看出，其微博更多的是扮演与董酒消费群体沟通的角色，通过微博让更多的用户全面了解董酒文化和参与活动;更多的是一种对品牌回归和复兴的助推，品牌与活动信息多管齐下，很好地运用了微博的互动机制。

　　引发网络热议，董酒编年史征集完美谢幕

　　历时两个月的征集，董酒编年史网络活动于11月16日正式圆满结束。据悉，此次活动征集内容可分为两大类：一类为实物，如珍藏的老董酒、董酒老照片、往来书信、报刊文章等（形式不限）；另一类可为“知董酒”的消费者原创故事、董酒段子等相关文字。

　　据了解，自董酒编年史征集活动启动以来，就受到了众多消费者的关注，由于参与者众多，董酒微博还对活动截止日期进行了调整，收到了全国各地众多董酒迷提供的图片和文字资料，同时利用董酒官方微博和活动网站，通过网友对征集作品投票及微博转发，专家的评选，该活动的5名一等奖，50名二等奖，100名三等奖都已经产生，将陆续在董酒官方微博予以公布。

　　董酒相关活动负责人表示，发起网络征集活动，意在制作董酒企业编年史，丰富董酒博物馆馆藏和董酒企业文化内涵。通过微博这一互动平台，将唤醒老一代董酒客户群体对于董酒的深厚情怀。董酒将网络与微博活动相互结合，编年史征集不仅成为*红网络话题，也成为白酒行业和消费者广泛关注的大事件，董酒品牌中蕴含的文化风骨、历史厚重感也再一次得到强调和提升。

　　借势新兴平台，老名酒微博互动玩“新”招

　　据2012《白酒行业新浪微博数据报告》以及排行榜报告称，微博开始逐渐被国内知名白酒企业所重视，在被调研的144家企业中，有34家企业开通了官方微博，占比23.6%。在为数不多使用微博的企业中，带着对这个传统企业的“前卫”思路，中国老八大名酒贵州董酒率先发力，在微博大军中独领风骚，让人刮目相看。

　　据董酒方微博负责人表示，早在2011年董酒便注册了官方微博，并配备了一个部门专门开展此方面的工作。发起微博的初衷源于对互联网的重视，在这个品牌传播对于线上和线下的互动、覆盖性有更高要求的时代，企业微博除了采用“搞转发，送奖品”等传统活动模式，还可以主动打破企业和消费者之间的隔阂，以“博”为媒增加与消费者的平等对话，所以利用微博在我们看来是十分有价值的。

　　打开“贵州董酒销售有限公司”的微博，我们不难发现其官方微博内容的构成主要由品牌诉求传播、白酒文化传颂、人生哲理分享和互动性活动的组织几方面。诸如#重阳节，与家人一起品一杯董酒#、#酒与诗、#董酒，与你一起游世界各地万圣节活动#、懂倒酒之礼#、 #董酒编年史征集活动#等话题，都是根据懂酒消费群进行友情、爱情、亲情方面的情感抒发与互动，唤起了消费者的情感，获得了不错的反响。

　　如今，贵州董酒的官方微博拥有上万多粉丝。自微博开放以来，以@和留言、评论的方式与其联系的不计其数。董酒借势微博平台，通过直接、高效的创新方式，转变先前单向的信息传播理念，上升到强化与消费者互动、参与的层次上来，塑造了典型的白酒企业微博的范本。

　　全方位坚实基础，董酒吹响重铸辉煌号角

　　当前，白酒业的发展将由需求型转向竞争型，各白酒企业希望凭借产品、产能和市场、渠道等各方面的扩张，迎来销量捷报。业内人士分析指出，白酒行业竞争白热化程度高、销售额大、投放多、重视推广差异化……诸多条件都注定白酒销售成为圈内关注之重。

　　品牌增多，品牌搏杀则表现在全方位。董酒则表示为了实现真正的回归，参与这场品牌搏杀，董酒进行了全方位的夯实基础。渠道上，2011年开始，董酒实施泛全国的营销体系，如董酒首家专卖店落户深圳，董酒河南营销中心也接着诞生；2012年伊始，贵州董酒在老酒厂内举行了盛大的万吨基酒库启用仪式，正式启用新的万吨基酒库, 为董酒的品牌崛起和市场的发展筑起了坚强的品质保障。随后举办“2012贵州董酒财富论坛”，领军“歌德盈香2012春拍地方名酒专场，树立了董酒复兴历程中的一个个重要里程碑，释放董酒回归中国名酒行列的积极信号。

　　2012年11月4日上午，老八大名酒之一的董酒迎来发展史上的又一巅峰时刻——“国密”董酒恢复历史*高产能，随着董酒恢复年产8千吨技改项目的竣工，董酒以产能为基，品质作保，正式从“内修品质与产能”转向了“外拓市场与营销”的大复兴的快车道，全面吹响复兴号角，标志着董酒在重铸辉煌的征程上又迈进了一步，而此次利用微博掀起网络征集活动，则与自身的客户群体掀起了一场创新互动的发展浪潮！

　　据悉，董酒计划在2012年力争销售额达到10亿以上，2013年达到销售额15亿，2015年达到销售额30亿，回到中国名酒的一线品牌地位。从其规划的发展蓝图中，我们也能看到董酒对夺回当年市场地位的信心和决心，而以工艺、配方同为国家机密的身份，独有的董香型，百草入曲，串香工艺，健康养生的独特性，董酒在未来市场发展中得天独厚的优势，必将回归其应有的名酒地位。

　　来源：食品产业网