一场深刻的渠道革命正席卷中国酒业。在行业从增量扩张全面转向存量精耕的新阶段，谁能更精准理解并高效触达消费者，谁便能抢占未来竞争的制高点。2025年，水井坊以清晰而务实的战略布局，系统构建覆盖传统电商、兴趣电商与即时零售的全渠道生态，并同步推出适配礼赠、即时消费等多元场景的新品矩阵，实现业绩显著增长。
这并非简单的渠道叠加，而是一场以消费者为中心、以数据与速度为驱动的深度变革。近日，四川水井坊股份有限公司总经理胡庭洲与京东集团副总裁、京东零售大商超事业部酒类业务部总经理赵煜共同见证“水井坊·珍心珍意清漾29°”在京东平台的首发。这款低度新品专为年轻群体打造，契合“即时微醺”“轻社交”等新兴饮酒场景，上线即获市场热烈反响。
从600余年前“前店后坊”的古老智慧，到如今“15分钟送达”的现代履约承诺，水井坊正通过产品创新、渠道协同与情感链接三位一体策略，重塑品牌与用户关系。面对消费升级与场景细分趋势，公司敏锐捕捉到年轻消费者对白酒“去仪式化、重体验感”的需求转变——“计划囤酒”逐渐被“按需即饮”取代。为此，水井坊不仅推出清漾系列等低度化、时尚化产品，更打通抖音、小红书等内容平台与美团闪购、京东到家等即时零售渠道，实现“所见即所得”的消费闭环。
在“喝美酒庆美事”的品牌主张下，水井坊正将抽象的情感价值转化为可感知、可触达的消费体验，持续领跑白酒行业从“品类红利”向“需求红利”的战略转型。
