在白酒行业步入存量竞争的关键节点，山西汾酒率先破局，将战略目光投向极具潜力的情感消费领域。近日，汾酒集团董事长袁清茂正式宣布，至 2026 年，集团将设立专项政策基金，全力扶持“情绪消费”，旨在通过深耕“悦己”这一全新赛道，为品牌打造强劲的第二增长曲线。
袁清茂指出，当下的消费市场正经历深刻变革，消费者不再单纯追求产品的物理属性，更渴望在消费过程中获得情感共鸣与精神满足。为此，汾酒将打破传统营销边界，大力推行"ip 共创”与“场景共创”战略。未来三年，汾酒计划联合知名文化 ip、艺术机构及生活方式品牌，共同开发具有独特情感叙事的限定产品；同时，重构饮酒场景，从独酌的静谧空间到朋友聚会的微醺时刻，全方位丰富产品在社交互动中的情感价值。
这一举措的核心，在于让每一瓶汾酒都成为连接消费者内心的情感载体。通过注入更多人文关怀与个性化体验，汾酒致力于让消费者在品味清香美酒的瞬间，收获超越味觉的情感慰藉，从而与品牌建立起不可复制的深度链接。这不仅是对“喝好酒”传统的升级，更是对“好心情”价值的深度挖掘。
业内分析认为，汾酒此举精准切中了新生代消费群体“为快乐买单”的心理特征。在激烈的市场博弈中，谁能率先占领用户的心智高地，谁就能掌握未来的主动权。汾酒以“悦己”为矛，不仅展现了其作为行业龙头的战略前瞻性，更为中国白酒行业的转型升级提供了全新的范本。随着 2026 年专项政策的落地见效，一条属于汾酒的“悦己”新曲线正蓄势待发。
