来源：智通财经网

　　太平洋证券发布研报称，啤酒行业已进入量稳价升的存量阶段，增长逻辑切换为场景重塑、渠道重构、产品重铸三维驱动，结构性升级持续抬升盈利中枢。建议关注产品研发能力强、渠道合作稳固、结构升级执行力强、“精/鲜/新”及新零售布局领先的行业龙头与兼顾吨价抬升与成本下行共振下毛利修复弹性突出的区域龙头。

　　太平洋证券主要观点如下：

　　行业格局：总量企稳，结构升级延续

　　国内啤酒总产量近年产量中枢稳定在3500-3600万千升，2024年行业总规模达7347亿元，2019年至2024年吨价由1.6万元提升至2.1万元，申万啤酒行业净利率由6.48%升至14.68%，截至2025q3，cr5市占率超70%，长期处于量稳价升、存量竞争的阶段。

　　场景重塑：代际更迭推动多元化消费

　　人口结构迭代重构底层需求：据国家统计局2024年人口抽样数据估算，60/70/80后传统饮酒人群规模回落至3.1亿，95/00后z世代成为增量核心。传统商务佐餐、多人宴席规模持续收缩，2-4人小型餐饮占比2025年已升至58%，饮酒动机转向情绪自愈、独饮小聚。居家、户外、深夜微醺等非现饮渠道快速扩容。据美团闪购数据，2025年住宅酒水订单同比提升25.8%，公园景区酒水订单涨幅107.8%，即时零售21:00-23:00夜间场景订单占比45.7%。

　　渠道重构：新零售重塑竞争格局

　　通过短链路流通体系破解传统经销链条冗长、周转低效的痛点，四大新业态打开行业增量。即时零售年轻群体占比高，消费粘性与购买力更强，有望成为本轮核心渠道，2024年精酿、短保鲜啤销量占比超40%，订单同比增89.5%，客单价高出传统渠道30%;仓储会员店发力自有酒水，2025年自有品牌增速49.6%，自有酒水毛利率可达70%，通过代工合作持续优化行业产能利用率与盈利能力。社区鲜啤打酒站加速线下渗透，培养消费者心智，2025年门店同比增41%，截至2026h1福鹿家门店已突破3000家。量贩折扣依托平价精酿深耕下沉市场，以鸣鸣很忙为例，门店下沉渗透率达66%，长期增长潜力突出。

　　品类重铸：“精、鲜、新”开启新一轮高端化

　　精(精酿工艺)：本轮高端化核心品类，精酿毛利率普遍超过50%，优于传统工业啤酒。行业产能布局持续加码，2025年精酿总产能达45万千升，较2023年翻倍。2024年精酿零售额为632亿元，渗透率约6%-7%，对标美国25%提升空间充足。鲜(短保冷链)：冷链物流持续完善，推动短保原浆突破地域限制，形成稳定新鲜产品溢价。2024年国内冷链运输车增至49.5万辆，冷库库容升至2.53亿立方米，推动鲜啤配送损耗由12%降至1.8%。新(产品创新)：匹配消费代际变化，拓宽人群边界，持续挖掘新增量。低度果啤、茶啤承接女性增量。健康化趋势推动无醇啤酒市场快速扩容，未来三年cagr有望超30%。ip联名、轻量化小罐适配线上种草。

　　风险提示：原材料成本波动风险;高端化与吨价提升进程放缓，行业竞争加剧;新品推广不及预期;食品安全风险。