近日，市场消息显示，500ml飞天茅台线下自营店团购价已同步调整至1719元/瓶，目前已有部分门店按新价执行销售。与此同时，四川、安徽等多地自营店本月货源已售罄，预计8月起将统一执行新价格。这一动态标志着茅台酒价格调整机制正加速落地，自营体系零售价格进一步向市场接轨。

　　此前7月17日晚，贵州茅台发布官方公告称：自2026年7月18日零时起，将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）在i茅台平台的零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶，销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶。该公告为飞天茅台年内第二次价格调整，与此前1月、3月31日的调价动作形成连贯性。

　　从价格体系来看，线上i茅台平台零售价1639元，线下自营店团购价1719元，两者价差80元。业内分析指出，这一“一稳一活”“一静一动”“一托底、一承接”的定价策略，背后蕴藏着茅台市场化改革的长期哲学与回归消费者主权的深层思考。线上平台承担“托底”功能，以相对稳定价格保障核心用户需求；而线下自营店则扮演“承接”角色，灵活对接区域市场供需，形成价格梯度与缓冲带，有效避免单一渠道价格剧烈波动。

　　回顾今年调价历程：1月，贵州茅台酒系列产品完成首次价格调整，飞天茅台以1499元/瓶调至1539元/瓶，合同价由1169元调至1269元；3月31日，再次上调至1539元/瓶起，合同价同步调整。叠加此次线上线下联动调价，说明茅台酒价格动态调整机制已深入运行，未来价格调整或将更趋常态化、机制化。

　　业内人士认为，茅台通过“线上稳价、线下活价”的双轨模式，既维护了品牌价值底线，又增强了市场弹性，在白酒行业深度调整期展现出更强的定价主动性和市场适应能力。随着8月新价格全面执行，终端市场反应值得持续关注。